珠宝市场呈现“三抢二同”的竞争态势，各品牌角力抢终端，抢资源，抢明星，同时产品同质化、形象同质化严重。金艺华如何突出重围？
当我们要开始一场营销战的时候，战场不在别的地方，而在消费者的心智中。深知这一点，我们发现消费者内心真正渴望的是珠宝的稀缺和独有。愈稀有愈珍贵。稀缺、独有的最高境界是什么？——艺术品。珠宝的价值体现是源于稀缺，珠宝的最高价值是成为艺术。艺术是珠宝品类最本质的属性!于是，我们让金艺华在珠宝品类中别具一格，将金艺华定位成艺术珠宝，直接抢夺高端品位。
但是，仅仅靠艺术的定位是不够的…我们着力让金艺华的艺术定位生动可见。什么样的形象才能满足“艺术珠宝”的定位？“昆曲”跃入我们的眼中。她是百戏之祖，集中华艺术之精华，熔诗、词、乐、歌、舞、戏于一炉！昆曲，不仅民族更加国际，传统中显露着时尚，受众既精英且主流。借力艺术昆曲，塑金艺华形象，成为我们现阶段的品牌形象策略，同时选用新版红楼林黛玉的饰演者——蒋梦婕作为代言，借势热播剧的影响力带动金艺华品牌冲出大众视野。
成果：金艺华品牌得到全面提升，温润精美的珠宝在高端市场独树一帜，深受消费者喜爱。
