海淘科技告诉您在内容营销越来越受到重视的时代，我们所说的内容，已经从原先的视频、广告升级到一个“超级
当内容营销已经不再停留在制作一个视频、拍一支广告，一个超级内容——IP被时代催生出来，引领品牌玩转IP营销。不同的品牌在IP的选择和打造上，有着不同的路径，自制IP、影视、综艺、体育，甚至是图片，经过一番打造，都有可能成为一个强IP。
1 、品牌即IP
品牌自己打造IP，为自己所用，是打造IP营销的一种路径，百事是选择这个路径的典型代表。它的“把乐带回家”，是百事自己精心打造的IP，已经被广大消费者所熟知并接受。按百事的话来说:品牌即IP，百事皆可能。
与百事选择相同路径的，还有上海佰草集太极丹，在品牌升级过程中，为了提高品牌的影响力和用户忠诚度，太极丹通过打造“太医很忙”以及联手当红的网红，实现与消费者的参与和互动，并最终带来销量的增长。
2、与已有IP合作，玩转IP营销
自己打造IP是一件耗时耗力的事情，借助已有的IP与品牌合作，为品牌提供了玩IP营销的另一个路径。
例如，2016年，蒙牛将与超级IP超级女声再续前缘;链家网也借助综艺IP《欢乐喜剧人》，实现事半功倍的效果。目前像乐视等营销平台借助自己在娱乐、体育和综艺方面的优势，以及庞大的用户资源，打造全用户全内容的强势IP，为品牌服务。
另外一种IP的打造模式——体育明星跨界娱乐，围绕着体育和娱乐如何跨界整合打造一个新的IP。
IP的概念还可以延伸至图片，每一张好的图片都可以成为一个IP，可以为商业所用，带来巨大的商业价值。
毋庸置疑，每一个顶级IP背后都离不开内容的选择和团队的协作，同时也需要时间的历练。对于IP的选择和合作，这里提出了三个关键点：
1、品牌与IP目标人群一致;
2、品牌与IP调性一致;
3、品牌与IP要深度整合
如果说，内容是感性的，那么大数据技术则为内容加入了理性的成分。在云计算时代，大数据就是那股搅动传统行业、为营销带来创意的力量。
当宝马开进朋友圈、回归社交的时候，背后是大数据支持下的精准定位，但大数据的价值并不局限于此。
大数据还能帮助企业实现用户定制化。海尔借助会员平台，获得用户的数据，并勾勒出数据背后的每一个人，通过数据与每一个用户实现强关系连接，与他们进行对话、交互，实现个性化的精准营销。
通过理性精准地挖掘用户的需求，再用情感打动用户，双管齐下，才是内容营销的制胜之道。作为一家技术公司的英特尔，提倡“无体验，不营销”，它每一个精彩故事的背后，都有对用户的深刻洞察。
未来，大数据将更为广泛地应用到营销领域，大数据+内容将成为营销新“货币”。
现在的内容营销不仅是简单的创意，它需要大数据做支撑，完善用户的画像，继而生产出打动这个族群用户的内容。
当用户进行搜索的时候，就是一种兴趣和需求的表达，这些需求被大数据做成一个标签后，推荐的内容就更精准。同时，我们有用户在不同时间、不同地理位置的数据，这些数据可以帮其他公司产生更有价值的东西，现在很多甲方的公司跟数据做结合，这是一个趋势。
无交互不品牌，无数据不营销。通过大数据的精准营销、内容营销，能够快速提升品牌的知名度。内容营销不仅仅只是和栏目合作，还要结合内容资源，底层是做好精准数据推送和连接。
企业应用大数据，一定要从对内和对外两个方面看大数据的实施。现代社会分工越来越细，需要把对内的系统和对外的系统都外包，才能变成大企业。未来，大数据真正能够通过内容变成货币，提高每个用户的体验。
