海淘科技告诉您《甄嬛传》中公关心机太多太多，今天说说恐吓营销。
甄嬛团队前后两次策划了恐吓营销的排布执行，一次吓疯了丽嫔，一次吓疯了富察贵人，且还对旁人产生了直接的震慑。今天，我们就来解析一下这两次恐吓营销里的玄机，关于人性的探测，也关于事件的策划。
一.炒作闹鬼风波，吓疯丽嫔，试图搞倒华妃
这次呢，甄嬛还是莞贵人，前因是妙音娘子余氏下毒谋害被识破，最终赐死。但幕后的人还没揪出来，于是甄嬛团队准备来一次【闹鬼】事件营销，直捣背后主使。
槿汐姑姑建议搞一次【恐吓事件】，也是对后宫嫔妃心理有精准的洞察，鬼神之说在后宫一直有威慑力。(同理，在《金枝欲孽》里，也有人为的恐吓事件去惊吓如妃。)
其实幕后主要策划人是安陵容，余氏不肯死，安陵容走进冷宫主动撕了一番，最后建议苏培盛主动勒死她。于是余氏的冤魂传说演变为：华妃团队拿余氏做替罪羊?被迫勒死?冤魂诞生?冤魂索命?弄死主谋华妃
首先，要前期造势，先吓吓太监。相当于在路人中形成第一波话题链，搭配着甄嬛受惊吓休病假的案例，口口相传。后宫从来就不缺流言蜚语，在没有社交媒体的后宫，「口舌」就是活生生的利器。
再吓吓小嫔妃团体，富察贵人躺着中枪，然后舆论就被后宫的一批小KOL们带起来了。
选择富察贵人也是有侧重点的，她属于后宫新人，根基不稳，无法鉴别真相，容易被唬住，加上个性娇气，容易推动话题链，借题发挥。
你看，小宫女们往往都会添油加醋，增强话题的花絮。谣言永远就是这样滚雪球般增长~
随即华妃召开后宫紧急会议，讨论鬼神之说，华妃经验丰富，当然不信。
只是其他嫔妃都围绕着热点，讨论不休，其实重点是为了刺激丽嫔。
然后，重量级KOL皇后和华妃开始上香消灾，代表承认了闹鬼，前期造势就到位了。(其实皇后也是恐吓营销的高手，还记得甄嬛回宫之前，皇后也是制造各种「不详天象」的传闻，比如走路崴脚，还有祈福的时候香火突然断了......)
到了当天晚上，群妃请安完回宫，活动正式开始。大家七嘴八舌，先来一发舆论造势。
主要target——丽嫔，果然被唬住了。
回宫路上，进入活动高潮期，先对丽嫔下手。
丽嫔中招。远处的执行者听到这一风声，马上派人去请皇后，因为她们的目标就是——请动皇后出山，来处理丽嫔的案子。
丽嫔疯了，开始说下毒一事。
此时华妃慌了，因为这样就会透露出她是幕后主使，急忙叫人把丽嫔拉回自己宫里。
甄嬛团队当然要拦，拖延时间等皇后到，先搬出皇后娘娘。
再说出涉及下毒一事。
然后皇后赶到了。
皇后要带走丽嫔，丽嫔更疯癫了，马上就要说出案件的真相。
华妃当然要拦，后面还搬出了”协理六宫“的由头来震皇后。
皇后看到机会来了，当然不会放手。
两相僵持之下，甄嬛团队神助攻，力推皇后主持公道，直接下跪“恭送皇后”。皇后把丽嫔带走了。
甄嬛团队懂得步步为营，用话术，用行动推动事态发展，这是一场高效+灵活执行的事件营销~
好，第一个目标——整丽嫔达到了，还间接震慑到华妃和曹贵人。她们当然也慌了，在宫中商量对策。
此时曹贵人还是很有智慧的，一下点破了甄嬛等人装神弄鬼的真相。而且提出来一套很有效的危机公关理论叫疯子的话信不得。
其实之前华妃对团队下面的曹贵人和丽嫔有过评价：丽嫔沉不住气，喜怒哀乐溢于言表，而曹贵人很安静，懂得不断酝酿内心戏。
曹贵人的危机公关术还有一招更绝的，让华妃主动去找太后陈述此事，以这个光明磊落的姿态洗清嫌疑。
所以这事，并未重罚华妃，太后私下跟皇后是这样分析的：1.疯子的话不可信2.皇上还喜欢华妃3.有年羹尧撑腰。三条论据摆出来，确实动不了华妃。
但是华妃呢，多少还是受到了波及，比如这件事发生之后，想去给皇帝请安却被皇后跟前的江福海拦在宫门外。
皇后本想乘胜追击，在「嫔妃陪同皇帝去圆明园度假名单」这个case上把华妃压下来，但是此时皇上还很喜欢华妃，所以曹贵人用了一小招——用华妃的步摇逗公主，以证明华妃关心皇上的子嗣，就让皇上回心转意了。(曹贵人绝对是危机公关高手，也是后宫公关人才杰出代表，之后风风会再做专题说明~)
好，我们监测一下这次恐吓营销的结果。
对于直接恐吓对象——丽嫔，成功地扳倒，打入冷宫。
对于间接打击对象——华妃和曹贵人，动了皮毛，却没打到七寸，以至于死灰很快复燃。具体原因，我们分析完第二次再说。
皇后其实很清楚这次恐吓营销的来龙去脉，甄嬛团队其实是拉拢皇后，也向皇后展现了自己的实力，未来一起抱团对抗华妃，这些站队意识很明显。而皇后还是借着此次事件，一定程度上削弱了华妃的影响力。
二.人彘话题吓疯富察贵人，笼络曹贵人，震慑齐妃
这次的前因是甄嬛第一次小产，失宠期间，富察贵人和齐妃在长街当众羞辱她。
然后甄嬛用了「倚梅园偶遇+冬季蝴蝶翩翩起舞」这个公关策划，成功复宠，此前风风已经做过专题分析了，点击下列标题可以温故??
你们在故宫玩雪拍照，甄嬛在雪地里玩蝴蝶做危机公关!
这个时期，甄嬛已升为莞嫔，荣宠和地位都大大提升。所以，刚刚复宠，这个事件一出来，都不用KOL造势，齐妃和富察贵人就害怕了，怕遭到打击报复。
又等了几天，等到恐吓对象的恐惧情绪进一步发酵之后，这次的营销战役开始了。甄嬛将富察贵人、曹贵人请到亭子里，名义上赏雪，实际上讲了一个“人彘”的故事，来吓富察贵人。
富察贵人也是一个草包，当时就害怕服软了。当初被「丽嫔事件」下套，完全没有长进，也难怪一直徘徊在三线嫔妃的位置~
甄嬛团队崔槿汐上线，进一步煽风点火，这也证明了：说故事的重要性!
富察贵人吓得彻底晕菜了，被抬回宫去。
之后间接恐吓对象——曹贵人，也是非常聪明的一位，立马领会了这个局的精神：自己是被杀鸡儆猴的那位。
甄嬛表露出要争取曹贵人为她办事的意思，曹贵人也很知趣，表示逢迎，说自己之前是“站错了队”。投诚之意已经很明显。
当天的活动结束了，后续的效果如何呢。
首先，富察贵人疯了。
然后，看到这一幕的齐妃也慌了，因为她也有把柄——夹竹桃花粉事件在甄嬛手里，连忙拜访。
甄嬛的处理方法是，不见，把所有事情讲清：我们之间的恩怨可以一笔勾销，但以后，你给我乖乖的，再惹我，小心……
事已至此，我们可以监测一下第二次恐吓营销的效果。
对于直接恐吓对象——富察贵人，疯了，直接KO。
对于间接打击对象——曹贵人和齐妃，曹贵人成功为我所用，齐妃受到震慑，以后都不会闹事了。
为什么第二次大获成功呢?主要也是有两点原因
对于直接恐吓对象，富察贵人的地位低于莞嫔，而且胆子小，加上不受皇上重视。随便说个故事就吓疯了，加上有目击者，所以甄嬛的责任撇得一清二楚，更因为皇上太后不重视富察贵人，只会弃之，不会为了她搞出什么动静。相比于第一次的丽嫔，是装神弄鬼、费了好大力气才搞疯的，这次的富察贵人，则恐吓地更加轻松，还不必承担责任。
2.这一点更重要，就是正确地估量对方和自己的力量、地位。第一次，想要趁机搞垮华妃和曹贵人，但华妃地位还很稳固(只有皇上才能动得了华妃，甄嬛团队错把宝压在皇后身上了，同理在《金枝欲孽》中，安茜为了打倒皇后，只能亲自上位搞定皇上，逆袭成为嫔妃，如妃说过能杀死皇后的人只有皇帝)，所以未能成功。
这一次呢，华妃式微，曹贵人没了依靠自然会投靠力量更强的甄嬛。而齐妃，本来也不受宠，还有夹竹桃花粉这个把柄，也是非常好对付。即使这样，甄嬛对于位份更高的齐妃，也是采取了一笔勾销、好自为之这个策略，没有更草率地去搞她，也是很明智而得体的。
而这一次甄嬛的目的很明确，她不要不断树立自己的威严，也在尝试转型，学习华妃的可取之处。
甄嬛团队策划的两次恐吓营销，撇开公关层面的心机外，其实都是探测的人心，鬼神之说为何容易火，只因后宫脆弱的人太多，人一旦有压力，就会暴露各种弱点，有弱点，就有突破点，环环相扣。而且后宫从来就是盛产各种负能量，「各种打胎/害人血案」重灾区，谣言有很好的传播土壤。甄嬛团队的两次恐吓事件营销，给你带来启发了吗？
