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海淘科技告诉您过去发生了许多令人拍案叫绝的营销事件。特别是其中的多例事件营销案例令人记忆深刻。
这些热点事件营销或通过创意策划、或借助热点事件,或播放洗脑广告,或用金钱引诱,总之无所不用其极,套数了无数人。下面盘点一下热点事件营销。
看到亲爱的周恩来总理,很多人都不禁热泪盈眶,这就是锤子科技打出的感情营销战了。2015年锤子科技推出坚果手机,打出“漂亮得不像话”的广告语,借助周恩来总理在民众心目中的崇高地位,成功地引发了传播热潮。
点评:有情怀,有逼格,有故事,有营销。锤子科技不愧为中国情怀营销大师,这一场事件营销完成得丝毫不失水准。
电影《后悔无期》由韩寒亲自操刀,本次也让大家见识到了国民岳父的营销能力。韩寒用韩式幽默的文案为电影营造故事性,引来网友的传播和追捧。最难得的是,在事件营销的同时,还巧妙借用了UGC的力量,为电影带来惊人的营销效果。
点评:都说郭敬明是文学商人,看来韩寒也不赖。
想必大家都已经被优信二手车的“上上上上上优信二手车”傻瓜式的广告台词给洗脑了,这支广告共投入3000万,请来众多明星,多个电视台轮番播放,想不火也难啊。
虽然这类洗脑式的广告在网络上有较大的争议,但是不可否认,对于一家新兴网站,曝光效果有了,营销目的也就达到了。
点评:要知道,脑白金就是这样火遍全球的。从效果来说,这是一场成功的事件营销。
那年“世界那么大,我想去世界看看”刷爆了每个人的朋友圈,很多企业自然也不会放过这个热门话题,纷纷“借题发挥”,做起了事件营销。当时光各行业的“世大想看体”广告海报就让人看花双眼,这一案例入选2015热点事件营销案例当之无愧。
金钱永远是对人类最大的诱惑。营销大师阿里自然深谙这一点,借助新年红包的势头和春晚联手一起玩起了红包营销。果然不出所料,全国数亿人都被成功套路,家家户户都抢起了“敬业福”,支付宝的大名也随之走进每家每户。热点营销事件大盘点,回忆那年我们走过的套路。