海淘科技告诉您内容营销十大趋势
伴随互联网和移动互联网的崛起，多屏化和碎片化成为时代特征，整合已经成为多屏时代营销传播的重要诉求。越来越多的广告主选择以大剧或者综艺为核心，实现电视端、PC端、移动端等多屏联动，深度整合传播，从剧集或者节目制作初期进行品牌植入，到播映期间台网联动的广告露出，以及围绕内容的社交营销，实现热点内容广告价值的深度开发，在播出前中后、线上线下同步掌控传播渠道，形成跨屏整合营销格局。
近年来，视频网站推出了“自制剧”和“自制综艺”战略。今年，自制版块进入发展的快车道，网剧和网综全面崛起，数量井喷，总体播放量更是创下新高。剧星传媒PV-TOOL监测显示，《我的奇妙男友》、《余罪》、《重生之名流巨星》、《最好的我们》等多部自制剧的点击量均超过20亿。自制综艺的发展也是有目共睹，大IP、大制作、大明星成为标配，网综标杆例如爱奇艺的《奇葩说》、优酷的《火星情报局》、芒果TV的《明星大侦探》、优土的《暴走法条君》、腾讯的《约吧大明星》等上升势头迅猛，优质的内容为视频网站带来了会员数量的不断攀升，这一趋势让广告主认识到自制已经成为一股不可小觑的力量。
自制剧和自制综艺从最初的小成本到现在的大制作、大投入，在质和量上都已经有了极大的跨越。剧目和综艺反输电视台的案例也不断出现，例如《老九门》、《九州天空城》、《我去上学啦》等，Q4还将有《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》等剧目反输卫视，台网融合趋势进一步加快。与此同时，台网联动的模式也发生了变化，《青云志》采取的“台网联播，会员先看”的模式给卫视带来了一定的冲击，但推动了视频网站的业务发展。这表明视频网站的地位已经进一步提高，话语权得到提升，其影响力也在逐渐扩大。
今年上半年，植入节目数和植入广告主数同步高涨，在央卫视综艺、生活服务类节目中，整体植入品牌数量同比增长28%;冠名商植入品牌同比增长12%。上半年口碑和收视俱佳的《欢乐颂》中，鸣谢的31家单位中有24家为广告客户，而单集广告数更是高达10个以上。电视剧版《致青春》植入广告品牌超40家。观众越来越看重品牌在内容中的呈现方式，内容植入的玩法也越来越多样，例如《奇葩说》的花式口播、《老九门》的原创贴、《青云志》的藏头诗广告等，将品牌与内容深度结合，将广告融入内容，成为内容的一部分。目前部分品牌主已经开始介入内容生产，与内容生产方“共同创作”。
信息流广告是目前比较受欢迎的广告资源，除了微信、微博这种社交平台以外，移动新闻客户端的关注度也很高。移动新闻APP是用户获取新闻的重要载体，信息流广告是其核心的广告形式，它拥有强大的展现量，用户覆盖率广，品牌曝光率高。巧妙地将新闻专题内容与品牌内涵完美结合，融入到用户的信息阅读过程当中，不破坏用户的固有体验，属于原生广告的一种展现形式。很多客户投放移动新闻APP信息流广告之后，发现转化效果非常好。可以预见，信息流广告将成为广告主的优先选择之一。
在内容生产呈现大解放的状态下，各大内容平台的用户数量逐年增长，微信公众号更是大家不可忽略的推广平台。在营销链条中，头部微信公众号的价值日益凸显，而头部位置的关键在于是否能获得用户的转发与认可。头部公众号可围绕内容聚集垂直的社群粉丝，带来阅读流量，同时定制一些线下活动，增强粉丝粘性，甚至可以通过与电商平台结合等方式转化成商业利益。
2016年无疑是网红经济的元年，整个产业呈现快速扩张的势头。资本也看中网红经济这块蛋糕，扎堆网红市场，据预测，今年中国的网红产业规模将达到528亿。随着监管趋严，网红行业未来将朝着模式多元化、内容专业化的方向发展。网红经济中，最火爆的莫过于直播，中国在线直播平台已超200家，网络直播用户的规模已经达到了3.25亿，占网民总数的45.8%。新闻、旅游、教育、电商等各个行业都开始尝试与直播相结合，泛生活、场景化让直播形态得以延展，VR等新技术的出现更让“直播+”的沉浸式体验有着更广阔的发展空间。
随着用户人群与需求的多元化，面向用户的内容也呈现出更加个性化、特色化。不同类型、不同风格的专业、垂直、深度的内容大量涌现，类别已从脱口秀、真人秀外延至歌唱、辩论、美食、喜剧、推理甚至方言等细分领域，深耕生活服务的综艺节目迎来大爆发，例如，《拜托了冰箱》、《十二道锋味》、《姐姐好饿》、《熟悉的味道》等都是以美食为主题，《妈妈是超人》、《崔神驾到》、《爸爸去哪儿》、《放开我北鼻》等主要针对母婴育儿这类人群，《跨界喜剧王》、《喜剧总动员》、《今夜百乐门》等喜剧类节目也频出，这类针对某一用户群体的高黏性节目更能渗透用户的生活，这也是综艺在寻找新出路的探索成果，针对更加细化的观众群体，做出更加专业的内容。
国人对体育事业的越来越充满热情，拿今年的奥运营销来说，大家不再只是盯着金牌与荣誉，更多的是回归人文精神，里约奥运会是大家讨论最积极的一届奥运会，孙杨、张继科、傅园慧、女排等都成为大家关注的焦点。品牌营销的打法也发生了变革，更多地注重与新媒体的互动，紧跟观众的兴奋点。其次，大众对健康的需求正在蓬勃发展，其中一个重要的现象是跑马拉松的人越来越多。体育行业的资本动作也越来越频繁，领先企业如万达、阿里巴巴、乐视、腾讯等知名企业都纷纷运作布局体育产业，这对中国的体育产业也是一个极大的促进。
信息大爆炸和碎片化时代下，用户注意力被严重稀释，广告到达率及记忆度大不如前，但影院映前广告这种“被动式”传播却让消费者印象深刻。据CTR数据显示，影院视频广告在2016年上半年的增幅达到了77.1%。随着观影人群规模与观影频次的不断增加，影院映前广告的投放价值有望继续提升。品牌还可以在电影中通过植入广告的形式来加深用户的印象，除此之外，线下见面会、周边产品、影院展台活动等都可以成为品牌营销的场景。
好的内容离不开好的渠道，必须在其它营销模式的辅助下才能充分发挥其价值，使其营销效果最大化。
内容营销十大趋势,你了解了么？
