海淘科技告诉您纸媒的境遇每况愈下，为什么品牌商们还前仆后继?最近，一组组另类报纸广告刷爆朋友圈并分分钟推向头条，汪峰要哭晕在厕所了。
纸媒消亡的声音日渐高涨，然而最近我们却被一组组纸媒广告轮番轰炸，简直像一场纸媒的狂欢盛宴，这究竟是昙花一现，还是有套路可循?只能说为了广告费，纸媒们真的也是蛮拼的。
3月起，纸媒广告就开始频频引发头条，最近更有扎堆之势，纸媒广告引迎来一场狂欢盛宴，玩的是不亦乐乎，以下狂欢案例据不完全统计：
3月23日："轻点，疼!"
"轻点，疼!"今年3月，京华时报A13版整版广告只刊登了这3个字，空荡的版面暧昧无限啊，给人无限想象，其实不过是某装修网站的投放广告。可以说"轻点，疼!"正式拉开了纸媒广告的狂欢序幕。
3月31日：冇一例
3月31日，《南方都市报》、《新快报》、《深圳晚报》、《晶报》、《深圳都市报》等多家报纸头版广告都被"冇一例"承包了，这神州专车真豪气!冇，你造怎么读吗?
5月12日：烈焰红唇
5月12日起，《北京青年报》连续三天刊登了"烈焰红唇"的系列广告，烈焰红唇+挑逗性的语言，足足吊足观众胃口，第四天谜底揭晓，原来是柳岩代言的520咸鱼拍卖节。
5月25日：不懂为什么，就是突然想打个广告!
5月25日，《深圳晚报》竟被两家自媒体承包了，活久见，自媒体居然跑到传统媒体上打广告，至于原因，人家已经说了，不懂为什么，就是突然想打个广告，有钱任性!
5月26日：重金悬赏1000斤萝卜的寻人启事
见过寻人启事，可你见过"寻萝卜启事"，5月26日，《南方都市报》就刊登了这样一则启事并且以重金1000斤萝卜作为答谢，好了，这只是腾讯手游《保卫萝卜3》的一则广告罢了。
5月30日：致李女士的广告
30日，阿里旗下钉钉在《南方都市报》、《深圳晚报》、《晶报》投放了致李女士的广告。话语剑指腾讯，这是要挑事的节奏啊!
5月30日：猜字谜游戏
30日至6月1日，《京华时报》连续打出3个生僻字并表示7日揭晓谜底，引发猜想不断，不过很多机智的网友已经猜到是方太新品发布会的广告。
6月1日：字谜游戏的再借势
未等到7日谜底揭晓，《羊城晚报》却出现谜底答案，这是怎么回事?原来作为方太竞品方的华帝，来了场借势营销，结合自家产品给出了字谜的解释。这下可急死了方太，没等到6月7日，6月2日便在报纸上公布了答案并与华帝开撕。
从内容创新到广告形式的不断拥抱(二维码、H5)，从单一的平面广告到线上线下的双向互动，纸媒广告对于自身功能及形式扩展值得称赞，不过背后的营销套路也没能躲过梅小花的法眼。
套路一：设置悬念或含沙射影
表现形式：简单文字+留白/二维码+视觉冲击
报纸的发行量逐渐下降，为什么品牌商们还前仆后继?那你就大错特错了，报纸广告只是个引子罢了，后继的二次传播才是重点，所谓二次传播即建立在一次传播的基础上的再传播，因此，因此一次传播的内容成为基础及关键。报纸富足版面为创意人提供了富足空间，简单有力的文字或者只是一个香艳红唇都会引发大众的轮番猜想。
套路二：二次传播
表现形式：制造话题+引爆朋友圈+大V助攻击+线下活动
品牌们选择纸媒打头阵，利用纸媒的视觉冲击及权威性，然后再利用社交网络形成二次传播，间接打social玩法，同时配合线下活动，营造持续的营销战役。如《北京青年报》的烈焰红唇、《京华时报》："轻点，疼!"的图片都是从朋友圈开始流传，随后在微博上形成了热门话题#520咸鱼拍卖节#、#轻点，疼#，加上大V的推波助澜，嗯，这是必火的姿势呀!
套路三：事件营销引围观
表现形式：借势+撕逼
如今"品牌互撕"早已成为品牌间的双赢战法，比如上述阿里丁丁的广告暗指腾讯，随即又官方致歉，形成连续事件，引发关注。最近的案例当属华帝截胡方太一事，随着对方撕逼，更是将事件推向高潮，方太赶紧偷着乐吧，没有华帝的借势，哪来的这么多关注。不过华帝也是打了一手好牌，毕竟在这场撕逼中，更多人开始知道华帝这个品牌。
曾经一张报纸广告就可以一呼天下应的时期已不复存在，新媒体的崛起让纸媒顿时间黯然失色。据群邑智库《中国媒体市场概览(2015全年回顾)》报纸广告营收下降30%，与之相对照的是，互联网广告增长19%。报纸生存环境恶化，不免让人担忧，然而剧情反转太快，最近一组组纸媒广告轮番轰炸，狂欢盛宴之下是纸媒的自身改变与创新。
纸媒广告花样迭出，吸引了读者，增加了曝光率，同时品牌商在传统媒体的帮助下做了次完美的光够营销，可谓是实现了双方共赢局面，对于读者来说又娱乐了一把，皆大欢喜。
最后小花提醒一句，创意虽好，但也要慎用哦，比如荤段子、擦边球等也是隐形的报纸公信力的侵害。这些营销方案和套路你看懂了么？
