文化金融合作要通过普惠金融的支撑，尤其是利用科技的创新和普及、互联网的规模裂变效应，打造普惠文化金融。使得推出的产品市场更能普遍被接受，被接受后还能做很好的延伸增值服务，最终实现人人都能享受，人人都能进行投资，并通过投资得到回报。
当下哪个行业最火?互联网金融是当仁不让。从余额宝到电子红包，从第三方支付平台到P2P小额信贷，从电子货币到众筹融资。这都标志着互联网金融不断地攀登新的高峰，其他产业为了加速自身的发展也在想方设法地“搭便车”，文化产业就是其中的典型代表。
在当下的传播环境下，移动和社交就成为各类应用的两大趋势，特别是随着三网融合的进一步推进，互联网金融将更加深入地渗入到人们生活的各个领域，在方便人们日常生活的同时也将催生新的娱乐方式。不管用户的初衷是娱乐还是投资，互联网金融对于中小企业来说将会是融资的另一个主要渠道。并且也是民意调查的重要方式。投资者对作品的喜好程度最终会通过“投资”这样的行为展现出来。这就可以实现影视创作和市场的对接，实现社会资金的合理配置。
互联网金融：中国特色的新名词
互联网金融是我国独有的提法，前央行副行长吴晓灵在接受央视记者的采访时曾说：“互联网金融就其本质来说，就是包括互联网，大数据，云计算，移动支付等等这些现代的信息技术在金融领域的运用，从这个意义上来说，不存在着互联网金融。但是在中国，这个特有的环境之下，出现了互联网金融的概念”。
随着余额宝、娱乐宝等产品的发布，“互联网金融”一直热度不减。第三方支付平台、P2P小额信贷、众筹融资以及电子货币等网络金融模式都属于其范畴。
那为什么我国的互联网金融发展如此迅速呢?
“互联网扁平化、信息化、简约化的特性迎合了时代变化的潮流，给社会大众提供了一个平台。”中国金融办工作协会副会长张信良对《中国产经新闻》记者说，“随着国民整体素质的提高，网民对金融产品、产业市场有了一定的认识，具备了自主投资的能力。”
吴晓灵也认为：“主要是因为中国长期存在着金融压抑，大量的人群没有被传统的金融所覆盖，而现在这些互联网企业运用了互联网的技术，为这些人提供了这样的金融服务，所以在中国就出现了互联网金融。所以我认为，互联网金融，在中国，只是特定历史阶段的一个特定的产物”。
相比较传统金融业，互联网金融除了受众广、起点低之外，更重要的是其依托互联网平台，实现了金融活动的移动化和社交化。
中国银行[0.74% 资金 研报]业协会2014年3月发布的数据显示，2013年移动支付共计16.74亿笔，同比增长213%。以往受限于时间、地点、设备的支付业务从营业厅、PC端，转移到了个人手机。而这种便捷性只是移动支付的魅力之一。以阿里公司的产品为例，2013年年底支付宝推出AA付款功能，将支付平台扩展至社交应用。23岁的王红告诉记者：“以前大家吃完饭以后要计算每个人花费多少钱，然后再给一个人，有时候会没有零钱，有时候有的人会忘记。AA支付的功能不仅解决了这个麻烦，还在于它的用法很炫”。再以娱乐宝为例，投资人除了有投资收益之外，还会受邀参加影视剧主创见面会、点映会等活动。可以说娱乐宝为大众提供了比微博互动更近一层接触偶像的机会。投资者在投资作品的同时也购买了一种生活方式。在这种情况下，实际上移动支付已经成为一种娱乐的方式。王红说他在年前通过娱乐宝“投资”了《小时代》的项目，“我仅仅是因为喜欢杨幂，并且之前看过《小时代》的书，再加上金额也不多，100块，我就投了，当时也没有考虑能不能获得收益的问题”。
其实，这种募集资金的方式，背后真正的动因用“粉丝经济学”的理论来解释应该是最恰当不过的。就像当年微博提供了与明星直接互动的渠道一样，各种众筹模式的出现为普通大众提供了当“电影投资人”的机会，而这在以往是触及不到的。粉丝对偶像的支持将会产生强大的经济效益，《小时代》第一部的票房成功是最好的例子。
以目前比较知名的众筹网站来说，大多数都以文化类项目起家。美国第一家众筹网站kickstarter有13个文化艺术类分类，最受欢迎的则是音乐和电影类项目。最近两年像《归来》、《小时代》、《狼图腾》等一批影视类项目通过众筹模式募得资金，很多艺术家借此实现了自己的电影梦，实现了民间资金与电影产业的对接。作为一种具有理想主义的融资模式，众筹必将为更多人的“文化梦”买单。
政策难解小微文化企业融资难题
中国银行市场交易商协会的数据显示，目前在我国，中小企业占比超过99%，对GDP的贡献在60%左右，税收贡献超过50%，并提供了80%的城镇就业岗位和82%的新产品开发。但其中仅有1/3的企业能够通过银行获得资金支持。而对于中国文化产业领域的众多小微企业来说，再加上轻资产、高风险的特性，融资难的问题更加明显。
中国金融办工作协会副会长张信良说：“银行在选择项目时势必会选择那些具有一定实力的企业，这是肯定的”。
政策虽然给了小微企业诸多利好，但在政策落地上，依然存在着诸多阻碍。在文化投资的选择上，他们更多的会倾向于有一定实力的公司，这样才能保证客户收益。而小微企业自身发展不足，无论在公司运营周期上，还是在盈利方面来讲都有着很多的不确定性。在我国，小微企业的平均寿命只有2.9年。这样一来，银行和投资机构就面临着极大的还款风险。
实际上，小微企业融资难的症结所在不仅仅是由于团队经验缺乏，还在于我国文化产业市场起步较晚、市场体制不完善。相比较西方发达国家，除了政策的出台，我国更应该考虑的是从市场的角度去完善融资机制。
目前永安信公司的文化产业投资主要针对影视方面，一般会选择较有实力的公司;在类别上将考虑投资字画等艺术品，但还缺少能够独挡一面、分管此类文化产业投资项目的专业人才。在选择投资方向上，他认为小微文化企业只要项目好，也可以考虑投资。
国家金融办张信良表示：“在当下，创业型的文化企业应该是大力扶持的对象。因为他们是创造价值的主体。在市场还不完善的情况下，小微文化企业应该极力探索融资的新方式，比如以专利、方案、调研报告等成果进行质押、交易，并通过产业基金、租赁、保理等多种渠道实现融资。同时，文化创意行业也要通过行业组织的形式积极建立相应的信用评估、认证公司，寻求无形资产抵押的新突破，以降低银行风险。”
的确，小微企业融资难在世界各国都是一个难题，光靠政策的出台不可能马上解决。小微文化企业是细分市场中的重要参与者，它的存在使文化产业价值链更加完整，也加强了市场的活力，同时对税收、就业等方面都有一定的贡献。因此培育数量众多的小微文化企业是繁荣文化市场、营造健康市场环境的必要条件。当然，除了银行业、金融业要加大开发对文化产业的产品外，小微文化企业也要通过自身努力在市场上占据一席之地。
首先在产品开发上，小微企业要寻求差异化、多元化的发展，只要赢得市场、赢得消费者，融资就不是问题;在宣传策略上，注重运用社会化的媒体加大宣传力度;同时，小微企业从业人员也要提高自身素质，除了有过硬的专业素养外，还要有责任心、有担当、有诚信，能认真对待投资者的钱。就像任江洲所说的那样：“用人品找资金、用作品换政策”，只有当投资者和文化团队双方建立信任以后，才能真正实现在金融支持下，更多、更优秀的文化产品诞生，在繁荣市场的同时对社会产生正面作用。
“金玉良缘”助推普惠型文化
在新的经济形态下，文化产业日益成为各国国民经济的重要组成部分，我国自2004年开始统计其数据以来，年均增速都在15%以上。但受制于企业主营业务领域狭窄、资本金总量相对薄弱、无形资产多且难以评价、抵押资产和设备不足等诸多因素的影响，文化企业整体融资情况却不容乐观。像所有的产业一样，文化产业要继续壮大，必然需要金融的大力支持。
中国金融办工作协会副会长张信良在接受记者采访时说：“当今的时代是跨界的时代，文化产业是创新加突变的产业，文化与金融的结合，实质是金融支持文化产业发展，文化产业的发展反过来支撑金融的经济流动，通过结合产生融合的关系，通过跨界促成二者的共同发展。”。
张信良也指出：“金融支持文化产业发展，重点支持的是科技创新型的文化产业，而非古董、字画等传统型的文化产业。科技创新型的文化产业是基于市场性的，有着市场吸引力的商业模式、股权结构，通过互联网的方式去实现产业的发展”。
“重点支持科技创新型的文化产业能将文化从小众的高阁中释放出来，普惠大众。过去提倡普惠金融，文化金融合作也要通过普惠文化式的途径实现普惠金融的支撑，尤其是利用科技的创新和普及、互联网的规模裂变效应，打造普惠文化金融。使得推出的产品市场更能普遍被接受，被接受后还能做很好的延伸增值服务，最终实现人人都能享受，人人都能进行投资，并通过投资得到回报”。这样就能实现真正的文化惠民，让人民群众真正享受文化产业发展的成果，造福社会。
无论是文化绿地、文化造景还是文化民生，从国家到乡镇都开始注重文化在经济发展中的重要作用。特别是在《国家新型城镇化规划(2014-2020)》出台以后，文化要素成为未来我国发展的重要支撑。再加上互联网金融的不断推进，文化金融产品的不断丰富，文化必将从阳春白雪到下里巴人实现全民覆盖，助推“中国梦”实现。
