今天海淘科技和大家说一下关于创意撰写与筛选，关键词转化分析，关键词拓展的相关问题。我相信这三个问题是很多新手在操作竞价账户的时候都会有疑惑的地方。其实这几个问题的都会涉及到数据分析的问题，只要可以理解各个数据之间的关系就很容易能弄明白这几个问题。
先做一下创意的科普：创意分为
标题：最多50字符(25个汉字)
描述1：最多80字符
描述2：最多80字符
访问URL：限制字符数1017字节。
显示URL：限制字符数36字节
关于创意撰写，我之前写过好几篇类似的文章这里就不多说了。可以去看《百度竞价创意撰写技巧之天龙八式》，或者去找关于质量度提升的文章，里面大多都会介绍大创意的撰写。
创意的作用是运用吸引人的话促使访客点击。所以说一个创意的好坏直接影响到关键词的质量度，也就是说它可以间接的影响到关键词的点击率。
关于创意优化的话题群里也一直讨论，常见的创意优化技巧是先轮换再优选，轮换展现的方式是单元中的创意，以相同的机会展现。一般轮换的方式展现一周后变更为优选的方式，选择优选展现后系统会优先展现用户比较关注的那条创意，从而吸引更多潜在受众点击推广信息，提高点击率，改善质量度。
URL的优化简单来说就是着陆页面的设置，着陆页面的设置可以直接影响到整个营销效果。可以通过跳出率来分析URL设置，如果跳出率较高可能是关键词和着陆页面不相符，访客没有看到想看到的内容就离开了。(影响跳出率的因素还有刨除页面访问速度慢、着陆页面设计等问题)
如何正确的设置URL呢?我们先来分析一下访客的购买阶段：
购买阶段的分析同样可以运用到转移撰写当中。
举个简单的例子：我们在买手机的时候首先会搜索“手机”，比如我比较喜欢HTC的手机我会直接搜索“HTC手机”，然后通过筛选几款手机进行对比，比如“HTCG14和G12那个更好?”,最后确定某几款机型的时候回去搜索价格或者优惠信息等。这就是一个标准的购买行为，不同的购买阶段都会有吸引我的地方，如果创意中有吸引访客的地方自然会去点击。
显示URL优化一般不被人所重视，往往设置成首页就不了了之了。有些细心的操作员会在显示URL上做些“手脚”。
比如在显示URL上加上400电话或者把URL改成大写。这样都可以提高一些辨识度。
关于创意筛选主要是根据创意的点击率来进行判断。如果懒得自己去看的话可以直接采用上面说到的先轮换再优选的方式进行操作。
创意的数量优化经常看到是操作的过程中一个单元里挂了N多条创意，先不说浪费精力，而且很多都是复制粘贴的一点没有针对性，这样的操作我是不推荐的。说到创意的数量就不得不提到创意的展现位置，众所周知百度的推广位置有：
“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。
“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。
右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。
从展现的位置上来看，分为长中短，所以我觉得一个单元只需要撰写长中短三条创意就够了。
创意分为标题和描述，他们都有限定的字数要求，需按照要求填写!
标题：简单，醒目，好记，顺口，或者具有代表性!标题我们一般要求字数，标题中最好不要加入电话号码!顺序大致为地区，公司，活动或产品(例如：成都废铁回收 金属回收)
描述：简要扼要的对本次活动或者产品进行描述，其中心必须是要简单的，特点要明确，紧扣主题，主要的是在描述中最后加上号码，最好是400电话，专业一点，每条描述最好突出一个或者两个中心!
创意，每条创意都需要根据相应的关键词来进行撰写，而创意的好坏和优秀程度，都有很多的影响因素，比如：关键词的选择、匹配方式、质量度、定价等等。
1、关键词必须与网页内容紧密相关
以下几种情况，均属于与网页内容无关：
与您公司的产品无关，关键词是其竞争对手或同行业其他企业的公司名称或产品
具体的产品词对应的目标页面不是针对该产品最终页面，而是某大型综合页面等(例如关键词为“女装加盟”，需对应该业务具体页面，而非某大型综合招商网站首页等)
关键词属于公司产品应用的领域、提供的服务涉及的范围等
关键词属于通用词汇：下载、免费、图片、企业、服务等，但网站没有大量该领域的相关内容
非授权情况下，避免用其他公司的企业或产品名称作为关键词提交。
2、以地理或地区名称作为关键词
网站内容是面向最终消费者的可以通过，例如当地的旅游、宾馆、机票预订，学校、医疗机构等。
当地的政府机构网站可以通过。
当地的各类综合性网站，如网站内容为当地的企业黄页，地貌概述，风土人情等，可以通过。
网站属于语言培训或留学服务的，可以提交国家名作为关键词。
网站内容是面向企业服务的，例如当地的企业、公司、工厂等，将不予通过。
提交网站名称如“xxx网”这类关键词，要确保客户的网站名称和此关键词完全吻合，否则可能不予通过。
当然，创意最后提交之前，你还要熟悉推广的审核标准和制度，有很多词或者行业是不能进行推广的，当你比较清楚了的时候，再提交，避免做无用功。
