海淘科技告诉您对于营销公司来说，弄清楚他们追逐的观众到底是谁是非常重要的。奥运营销，几乎是所有品牌商不得不跟的“必选动作”。但刷屏的宣传海报上出现了奥运内容的“对联”或者“加油口号”，人们就对这个品牌产生好感度吗?
奥运营销，几乎是所有品牌商不得不跟的“必选动作”。但看着社交平台上刷屏的“热点”，不禁让人疑惑，真的有人会因为这张宣传海报上出现了奥运内容的“对联”、“打油诗”或者“加油口号”，就对这个品牌产生好感度吗?
广告需求方平台 The Trade Desk 经过大量的数据分析，列出了一份“奥运收看人群指南”。内容包括全世界不同地区，是哪些人在看奥运会，看不同项目的人有哪些特点。
“对于营销公司来说，弄清楚他们追逐的观众到底是谁是非常重要的，”这家公司的高级分析主管 Mark Davenport 说，“如果他们弄明白了这一点，就能对不同门类的比赛进行针对性的广告营销。”
这份报告的数据来源是尼尔森这样的调研公司，以及 BlueKai 这样的大数据平台等等。样本容量都达到了千万或上亿级别。
一起来看下他们得出了哪些结论：
首先，不同地区的观众差异还挺大的…
1、北美地区：热衷于看奥运比赛的是健身咖、骑行爱好者、户外爱好者
这些人感兴趣的品牌/品类/IP 是：豪华跑车、星际迷航、权力的游戏和纸牌屋。
2、南美的“有钱有闲一族”、“疯狂节食并且做运动的人”，还有市场营销人员最关注奥运会。
他们关心的领域是健康、棒球、职业摔跤。
3、欧洲的奥运会观众的特点完全不同，他们事业心非常强，受过良好教育，以及会时不时地给自己制定旅行计划。
他们的兴趣集中在足球、好的红酒和香槟以及博物馆。
4、观看奥运会的澳洲人民则大多还在学校念书，或者处于求职阶段，还有很大一部分是程序员。啤酒、泡吧和紧凑型轿车会是他们关注的内容。
5、最后到了亚洲，据说亚洲的奥运主流观众也受到过良好教育，以家庭为导向，热衷于购买豪华车。不过让人有点意外的是，调查显示这些人会对碳酸饮料、泡吧和板球运动感兴趣。
其次，不同的比赛看的人也不同
比如说游泳比赛的忠实观众可能热衷于划船、吃牛排，以及很可能是刚刚拥有新生儿的年轻父母。
唔，如果要这么算的话，有些趋势我不用看调查也知道。比如说明天宁泽涛要在奥运赛场上登场了，化妆品巨头还不出手么?一个友好的意见是，下一届奥运会央视应该分时段竞拍广告位，别甭管什么比赛都总是来回播放宁泽涛喝牛奶。
美国足球队的忠实观众很可能是历史迷、旅行爱好者和狂热的红酒品鉴者。
美国高尔夫球的追随者爱好爵士乐、热衷于投资不动产和慈善募捐。听起来就很有钱的样子。
关心美国体操团的观众被描述为开着古董车、企业家和注重养生的人。
最后，Omnicom Media Group 一份针对中国市场的报告分析了一下，中国观众是如何追看奥运的。
57% 的人会关注每天最热门的实况直播;35% 的人会把要看的比赛列出来;32% 的人刷刷有趣的视频剪辑就够了，比如刷微博的时候“哈哈哈哈哈”转发傅爷的表情包(相信不少人都这么干过);还有 29% 的人来得及打开电视看个颁奖典礼;17% 的观众有自己固定追随的体育明星，事无巨细地关注运动员的琐事，“啊啊啊啊你看孙杨领奖前跳起来和宁泽涛击掌哎!”
还有 14% 的人会收看奥运的专题节目。
此外 Omnicom Media Group 还列出了中国观众心目中和奥运联结感最强的品牌，涵盖了快餐、汽车、手机、电子产品、碳酸饮料、信用卡以及手表业。
诸如奥运会的顶级赞助商：麦当劳、可口可乐、松下公司都排在了行业第一位。不过三星、Visa 的运气就不太好了，虽然身为顶级赞助商，影响力却在中国消费者心中不及竞争对手。
以上是两份报告，你有“被代表”到的部分吗? 奥运借势营销，你了解了么?
