海淘科技告诉您品牌营销是门技术活，但过去很长一段时间内，市场营销属于被人看不起的“万精油”专业，没有金融学、经济学、管理学吃香。现在，很多企业家、经理人、投资人甚至媒体人都慢慢明白，品牌与营销是门大学问，要懂大数据、懂心理学、更要有创意。即使号称技术型的互联网公司，90%以上也是以营销为本质的公司。
大数据(Big Data)在品牌营销技术中呈现爆炸式增长。没有数据的支持，营销就好比无源之水，无本之木。数据是各类营销技术和应用工具的源泉，一流公司的营销实力，体现在精准的用户数据上。国民传媒(National Media)董事长丁海森说：在互联网还未问世前，那时数据已经相当“性感”，可以描绘、预测、分析、指引消费者行为。
大数据能为品牌营销带来什么影响? 丁海森认为至少有三方面：1. 了解每个消费者insight;2. 减少营销策略的不确定性;3. 自动化购买，提高效率。对于品牌来说，获取最佳ROI，是永远不变的目标，而有了大数据后，无论在即时决策、有效投资报酬率、扩张市场版图、强化服务力、产品研发等方面，都可以获得过去难以掌握的精准。
在美国，57%的营销人员开始使用大数据。研究发现，营销人员为了更好的理解消费者而收集数据。受访者表示，他们平时要收集信息、建立消费者档案，扩大数据收集类型和数量，包括人口统计信息，心理和社会的细节。不过数位中国(DataChina)认为，消费者档案，可能让营销人员感到有压力，因为他们中只有14%的人有能力构建消费者意见视图。
谈到大数据的重要性时，丁海森认为，要让公司高管了解大数据分析。现在，数据分析的力量正深刻影响着商业格局。大数据对公司影响非常广泛，涉及市场营销、风险、运营等，高级管理层能够以不同的方式参与其中。丁海森认为，可以将大数据任务委托给首席信息官、首席战略官等，但单独设立首席数据官(CDO)岗位可能是最佳选择。
从全球数位营销潮流来看，近年来许多科技公司纷纷并购数据分析公司。举例来说，2014年7月Yahoo以3亿美元收购移动应用分析与广告平台Flurry，同年11月更以6.4亿美元并购视频广告平台BrightRoll，看得出Yahoo在大数据时代，意图为广告主打造出更贴近需求的购买环境，透过数据掌握多元数字媒体，加上洞悉分析消费者数字行为以及需求偏好，才能真正虚实整合精准的数位广告和传播服务。
不过，中国的现实状况是，品牌营销上对于大数据的应用，还在启蒙阶段。因为广告主缺乏数据资料的整合分析技术工具，以及解读资料专业分析师，还得处理数据碎片化，以及数据挖掘失焦等问题。 通过大数据分析，结合传统Aaker品牌模型，开展专业数字品牌的咨询、研究和传播。丁海森说，大数据(Big Data)堪称数字革命以来的最新亮点，但最后的赢家一定是掌握智能数据(Smart Data)的公司和个人。
