海淘科技告诉您虽然B2B营销人员努力挣扎，但是仍然错失移动平台。2015年5月 Regalix的调查显示，全球只有51%的B2B营销人员表示其企业在移动营销方面有投资。
1/3的B2B营销人员表示他们收集了消费者移动喜好和行为模式，但是他们仍然依靠基础方法收集数据。Regalix调查受访者收集什么类型的消费者数据来了解其移动喜好，近2/3的受访者选择“设备”，还有差不多的受访者选择“操作系统”，紧随其后的是社交网络、地理位置和职业相关信息。
调查还显示，近3/4的B2B营销人员表示分配到移动营销方面的预算不足10%，没有受访者表示移动营销预算超过1/4。但是，64%的受访者同时表示在未来12个月将增加移动营销预算。
事实上，在B2C领域，移动广告的表现和接受度比B2B要强很多，据艾瑞数据显示，2015年中国网络广告市场规模为2093.0亿元，移动广告市场规模为610.1亿元，移动广告增长速度远超网络广告增长速度，且未来3年增长速度将保持在网络广告增长速度的两倍以上。
此外，据相关数据显示，美国宝洁已将75%的数字广告预算用程序化进行购买投放，而美国运通甚至把这个比例提高到了100%。在国内，一号店、海尔、陆金所也都或多或少的进行了程序化购买尝试，海尔从2012年起采用DSP平台，京东则已将20%~30%的预算用于程序化购买。
归根到底，要保证移动广告的投放效果，选择一家合适的DSP广告平台是最关键的一步，目前，移动DSP广告平台以各种形式出现，有专业做移动DSP广告平台的公司，还有跨平台做移动DSP广告平台的公司，每家公司的移动DSP广告平台因为自身的技术条件、客户资源、资源积累各不相同，那么，衡量一家DSP平台的优劣，究竟有哪些标准呢?
1、资源储备量
一个DSP平台的资源是否丰富直接影响着广告的投放广度和深度，最终影响着广告的投放效益，资源足够强大的媒体贮备很大程度上决定了广告的去处，优质媒体更会带来高的转化率。同时，一个优质的移动DSP广告平台不仅仅是宣称完成了多少ADX的对接，更重要的是它能实时获取的广告流量请求能达到大的量。那么资源主要体现在哪些方面呢?应该主要包括该平台日均PV的展示量，覆盖的受众比例达到多少，对接哪些第三方数据渠道，广告类型有哪些等等资源类型都应该考虑到，这样才能为自己的投放策略做出更合理的规划。
2、技术强大性
技术实力直接影响着移动DSP广告平台的综合实力，在互联网业内，技术攸关生存同时也决定着该移动DSP广告平台是昙花一现还是持续发展。从功能层面上看，技术直接涉及到RTB实时竞价和投放优化，应该把竞价控制和投放优化技术作为重点考察，这就牵涉到核心算法问题，算法是DSP平台中的核心技术，优质的移动DSP广告平台其竞价过程必须在100ms之内，否则ADX会认为竞价无效，同时过长的竞价时间会造成广告展示等待时间延长，影响用户体验。技术强大的平台可以快速响应变化，直接关乎着广告主能否抢到好的展示平台。
3、数据活用度
第三，数据活用度。有一个强大的数据网络算不上大优势，但是如何用活这些数据至关重要。数据活用算是DSP精准的另一展现角度，要从海量的移动DSP广告请求中，找到适合广告主的意向用户，通过对每个受众的分析，针对不同受众的特性，投放不一样的广告素材，才能算是精准。
4、经验积累度
广告投放的成功不只取决于是否拥有一个成熟专业的移动DSP广告平台，同时一个经验丰富，专业高效的团队也起着重要的作用。是否拥有经验丰富的专业团队对广告投放进行策略评估、创意执行、实施优化等，都能直接影响着广告投放的效果。如何看一个移动DSP广告团队是否有丰富的经验呢?直观上可以看该团队是否有移动DSP广告行业的领先经验，是否有多个项目的成功经验，以及成功项目的影响力和口碑等，都可以从中窥知一二。
相信随着技术的不断进步及行业的不断发展，未来移动DSP广告会逐渐成为移动营销的中心，以技术为驱动，向着专业化、精细化方向发展。归根到底行业努力推动移动DSP广告的发展都是为了广告主能够有更好的精准投放体检，更简单的操作方式，更可靠监控优化，最终取得广告营销效率的最大化。
