海淘科技告诉您直播营销这个风口，到底有什么魅力，引得各行各业的品牌上赶着“发生关系”?在这场三方合力的新品发布会上，植美村赚到了什么?
要说当下最稀缺的资源是什么，恐怕非注意力莫属了。
这几天，植美村就赚足了眼球。先是于7月7日包下南方都市报头版广告造势，昨天其又掀起了一场席卷美妆界、娱乐圈、电商平台的新品发布——“植美村‘7迹系列’新品发布会”。
▍直播现场
新鲜的是，这场新品发布以品牌+明星+直播的方式，携手王祖蓝现场互动，唯品会、美拍同步直播。
据了解，植美村在美拍上的直播赢得了7万多人点赞，在网易上收获9万多观众，而在唯品会上当天销售额更是同比增长400%。
直播营销这个风口，到底有什么魅力，引得各行各业的品牌上赶着“发生关系”?在这场三方合力的新品发布会上，植美村赚到了什么?
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2016年是直播平台井喷的一年，也是公认的中国网络直播元年。艾媒咨询公布的数据显示，中国网络直播平台用户数量为2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
而在如此庞大的直播消费群体中，年轻人聚集的特点自然而然地抓住了争打年轻牌企业的心，也成为重要的营销利器。
今年4月份，美宝莲“唇露” 在美拍和淘宝的新品发布直播就收获了真金白银：直播结束最终卖出10000支口红新产品“唇露”，转化实际销售额达到142万人民币。
前不久落幕的69届戛纳国际电影节上，欧莱雅全程记录巩俐、李冰冰、李宇春等明星在戛纳台前幕后的现场直播，创下311万总观看数、1.6亿总点赞数、72万总评论数的各项数据纪录。
显然，此类品牌+明星+直播的发布方式，可谓是三方共赢。
首先，植美村新发布的红蓝CC霜、素颜霜两大单品等“7迹”系列底妆新品，尤其是素颜霜这个下半年主推黄金单品，借助王祖蓝1700万微博粉丝、美拍直播平台受众，实现了对消费者注意力的聚焦，导流吸粉两不误;
▍新品图
其次，王祖蓝和美拍直播，则借助植美村本次直播活动，获取粉丝，并加深了与粉丝的沟通。
这样的三方共赢，或许正是品牌、明星等公众人物、媒体纷纷对直播营销趋之若鹜的根本。
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一方面，直播可以助品牌转换流量，吸引注意力;另一方面，实时深入互动更能加强品牌与消费者之间的交流，这也是直播自身所具有的独特优势。
7月17日是植美村每年一度的消费者日，借助传统媒体的传播特性，植美村通过在南方都市报上造势，首先吸引了一波注意力。紧接着，借助王祖蓝的人气，网络直播的同时，可实现与粉丝、消费者的实时现场互动，真切建立品牌、“7迹”系列新品、消费者之间沟通的通道。
▍王祖蓝
可以说，这样的营销是简单粗暴的，也是潜移默化的。粉丝在追逐王祖蓝步伐的同时，自然而然地被植美村品牌所感染。
在眼球经济盛行的当下，对一个品牌和产品来说，最重要的资源不再是信息本身，而是大众的注意力，只有大众关注到了产品，才有可能成为买单者。
回顾过往，营销活动主要是在图片、文字上大做文章，追求创意，这样的传播具有单向性的局限，更进一步来说，受众是被动的接受者。
而直播互动方式的出现，就像一场线上party般，可以让人有一种参与感和陪伴感。这样的社交不仅能缓解消费者面对移动设备时的空虚、孤独，植美村此类邀请当红明星助阵，更能让受众产生一种“我与王祖蓝共进Party”的错觉，也就有了主动参与的动能，激发他们对产品的认同。
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“此次活动，植美村联合特卖奇迹品牌——唯品会，于7月13日——7月15日，在唯品会美妆频道做上新特卖。此时此刻就在特卖中。”直播现场，幸美股份执行总裁李佳这样的呼吁，又是当下盛行的直播与交易的结合，称得上直播营销的升级版。
可以说，到目前为止，还没有一个媒介，可以让品牌、营销、消费者、社交、交易如此连贯地一站式实现。
从品牌自身来看，这样的一站式直播，同时实现了新品发布、推广、营销造势和交易，大幅降低了营销成本不说，更重要的是实现了直接购买，并形成粉丝沉淀和品牌传播的附加价值。
更进一步来讲，直播彻底实现了营销即内容，内容即营销，让品牌在微博、微信之外，多了一个更为立体生动的营销阵地。直播营销新姿势，是不是很撩人？
