Domyos

项目介绍：

Domyos品牌成立于1998年，隶属于法国奥克西兰集团，是全球最大的体育用品零售商迪卡侬旗下运动品牌之一。2013年domyos针对中国市场正式确立其中文名为动悦适，专注于各类室内健身运动，奉行以创新为基础的产品策略，研发和生产了一系列健身服饰和器械。动悦适品牌传播健康的运动理念，旨在带给用户最舒适的运动体验。客户希望提升动悦适的品牌知名度，让中国的消费者能够认同动悦适的品牌理念，并且喜欢这个品牌，最终增加该品牌各种运动产品的销售量。

项目策略：

海淘科技营销认为，面对中国市场，动悦适是一个全新的运动品牌，需要根据品牌的成长周期进行阶段性传播。如何快速将品牌形象及理念传播给中国的消费者，即是动悦适首先要解决的问题。因此，海淘科技营销采取了阶段性传播的组合策略。力求在最短的时间内让国内消费者认识动悦适。

项目创意：

动悦适Domyos本来是欧洲的品牌，现在来到中国，就是想将东西方的运动文化联结在一起，倡导消费者快乐的感受运动之美。而将东西方最具特色的运动结合在一起会擦出什么样的火花?试想一下，东方的太极遇到西方的hiphop舞蹈，是不是可以生成一种全新的运动“太极嘻哈”?因此，动悦适的年度传播关键词就围绕“太极嘻哈”来展开，希望通过东西方运动的碰撞来诠释动悦适品牌创新、包容、欢乐的运动理念。

项目执行：

2013年海淘科技营销为动悦适在主流门户新闻、主流搜索端知识平台、城市热门论坛、新浪微博和SNS上分别进行了递进式的软文营销，并且配合brandcampaign“太极嘻哈大赛”活动进行了一系列视频营销。

项目效果：

百度搜索首页品牌综合信息展示

百度搜索新闻首页品牌新闻展示

动悦适domyos百度指数在7月份品牌活动后上升明显