海淘科技告诉您随着时间的推移，内容营销的快车已经驶入2016下半年。企业的内容创作和发布在这一年里变得更重要且更综合(这里说的内容是指产品和服务描述之外的内容)。
未来，至少在不远的2017，内容营销会继续保持备受关注的态势，成为i企业必争之地。
据调查，很多企业都没有有正式文档记载的内容营销战略，这是个可悲的现象。
我们的研究表明那些有正式文档并且持续回顾内容营销战略的组织更有可能成功。虽然这被认为是最基本的，但却能发挥不小的作用。
如果我们仍然只关注营销活动和描述我们的产品，那么离真正发掘我们的产品和服务的价值，还有很长的要走。
原生广告(Native advertising)
“原生广告”一词最早来源于Fred Wilson(弗雷德 · 威尔逊)在OMMA全球会议上提出的“原生变现系统”(Native Monetization Systems)，原生广告真正成为新概念被广泛讨论是美国互动广告局IAB在年度领袖会议上的话题讨论。
1 什么是原生广告
维基百科给出的定义是：“原生广告是一种保持与所展示平台的形式和风格一致的网页广告形式。例如一条广告主推销产品的广告是一篇由网站编辑团队编写的与网站其他内容形式类似的文章。原生就是推广广告内容与投放平台的媒体形式保持一致性与连贯性。”
2 原生广告的推荐类型有哪些?
常见类型有推荐工具(Recommendation Widgets) 、信息流广告(In Feed Ad Units) 、促销列表等等。
3 三方共赢
不论是媒体、广告主还是第三方，原生广告是一种三赢的解决方案：媒体得到回报，品牌得到露出，消费者得到有用的内容!
我们开始发现很多企业尝试在他们的内容中进行付费的、原生的推广方式，并获得了成功。
这很重要!五年前，企业会在内容创作上花费80%的预算而在内容推广上只花费20%。我相信随着那些成功的企业创作差异化的内容并且花大力气打广告进行推广，这个比例已经反过来了。
影响者营销(Influencer marketing) 影响者营销不是新名词儿，却一直不温不火。但在过去的6个月里，这个话题已经跃进了前五名。看起来似乎每个企业都有某种内容营销和影响者营销战略，但极少数组织的战略会行之有效。
为什么你要创作内容?你的内容真的对客户和潜在顾客产生影响了吗?你的所作所为只是把创作内容当作你的销售和营销机器的一部分，还是背后有更深层次的原因呢? 关于如何发现你的营销目标，核心思路是“为什么vs.做什么”。关于这个话题，以下是一个互联网产品的推广和运营的例子，值得借鉴。
德克萨斯州的一个全职妈妈在Facebook上发布了自己试戴《星球大战》中的角色Chewbacca面具的视频，该视频叫“Chewbacca Mom”，在视频中她大笑不止很有感染力，这段视频迅速走红就知道用视频和图像讲故事的战略有多重要。但是，大部分品牌仍然使用病毒视频的视频战略，而不是建立通过视频持续传递有价值的信息的流程和组织。
我见过很多很棒的内容营销项目因为错误的工作流程，以及没有足够的人手来做真正的内容体验而失败。
我认为内容策略和个性化内容推荐是关于内容传播管道的核心领域。好的内容是一方面，还需要有一个在用户体验方面或者正确利用先进技术方面的行得通的战略。
大部分企业除了营销活动之外并没有建立内容营销流程，为了让流程随着时间的推移也能正常运行，我们的流程要能规模化和个性化。
有人没玩过Pokémon Go吗?你已经听过多少次别人说今年是移动设备之年了?
随着越来越多的用户现在每人至少一部带翻墙功能的设备，今年可能就是移动设备之年了。简单来说，如果你的内容必须有移动设备的版本。
注：这些问题排序不分先后，重要程度取决于你的内容营销的成熟度。
