海淘科技告诉您回首这一年的社会化媒体，新浪微博逐渐走向衰落，豆瓣、人人、QQ空间等开始在营销上大步迈进，作为后起之秀，微信的表现是今年最大的惊喜，它在移动端的表现深深威胁着传统PC端的社会化媒体。社会化媒体目前形成了多极化格局。
2013年(若从2010年的微博营销发酵算起)，可谓社会化营销进入的第四个年头。如今几乎没有哪家企业敢于忽略社会化营销，虽然社会化营销告别了最初单纯以转评量作为衡量的粗暴发展阶段，但目前整个行业依然处于探索阶段。
引爆社会化媒体营销的4个关键点：
小赢认为，极具吸引力的噱头+优质内容+整合营销+高度参与，这是缺一不可的引爆社会化媒体营销的关键点。
噱头
极具吸引力的噱头，无故事不营销!
所谓噱头，也就是你推广的主题，是否不小心迈入了人云亦云的泥潭?是否能充分吊起普通消费者的胃口?这就需要我们在头脑风暴的时候，站在我们客户的角度去想问题，而非自己一拍脑门觉得这个主题太让人兴奋了，殊不知只有你兴奋，客户根本不感冒，甚至反感，那就low了。
案例：加多宝对不起：悲情营销开山之作
2012年，加多宝在与广药的商标争夺战中输掉了官司，广药集团收回鸿道(集团)有限公司的红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权，从那以后两家企业的战争便愈演愈烈。2013年2月4日，加多宝在微博上做出了一组兼具视觉力与传播力的“对不起”系列图片，这组图片选取了四个哭泣的宝宝，并配以一句话文案诉说自己的弱势，图片表面悲情，实则却如利剑一般，剑剑刺在竞争对手的痛处，给予对手致命的打击。如果用一种武功来形容的话，那就是杨过在悲情中释放力量的黯然销魂掌。
加多宝的悲情牌一经打出，立刻博取大量网民的同情，其官方微博上的四张图片获得了超过4万的转发量，加多宝也一举将输掉官司的负面新闻扭转为成功的公关营销事件。广药王老吉在这次事件中则像是哑巴吃黄连——有口难言，被加多宝打得一败涂地。
从加多宝对抗广药的策略来看，其“悲情营销”的具体表现就是在宣传中通过不断强化对比自己与广药的地位差别(民企与国企)来博得民众对民企的同情，对国企的痛恨。这一招在这个国度真可谓稳、准、狠。
内容
内容为王，内容即营销!
如今，”内容营销”在”人人都是自媒体”的时代显得愈发重要。那么，什么是内容营销?不少人只知其名，不知其意。最易陷入的误区和条件反射般的认知是：内容营销就是不打硬广、写软文;内容营销就是写长图文、段子、拍视频等。
内容营销的源头：打造”内容性产品”，让产品成为社交诱因。通常而言，”内容性产品”有三个特点：
1、赋予目标用户一种强烈的身份标签，让他们有社群归属感。
2、消费者在选择购买这个产品时，就有种情绪共鸣(而不是使用后)。
3、当内容植入产品，产品成为了一种实体化的社交工具。用户使用该”社交工具”，首先和产品产生了最直接的、第一道互动;然后和其他人因该产品，碰撞出了各种故事。
案例：锤子科技推出”文青版坚果手机”
2015年10月，锤子科技的罗永浩(老罗)发布了”只有18%的人会喜欢的”文青版坚果手机。
不得不说，在已是血海的手机市场里，专门为文艺青年量身定做手机，还是有点差异化的。虽然配置没什么好说的(有几个文艺青年会在乎1080P等参数呢?)，但坚果手机在外壳上做足了文章(背壳颜色分别为远洲鼠、落栗、鸠羽紫等，都是文艺青年喜欢的暗淡色系)。通过对手机外壳的极致表述，彰显了文艺青年最想向外界表现的特质。而文艺青年版坚果手机在发布会前的8张悬念海报，做得也较有”社群感”，足以体现”物以类聚、人以群分”。其中蕴含的藏头诗不乏创意。
整合
动用一切资源引爆这场战争!
营销是一场战争!要想在极短时间内爆发，除了借势噱头、玩转内容之外，更需要调动一切资源。尤其是，精准的媒介推广渠道，这一条，是整个营销过程中最核心关键的一环。怎么样才能少花钱办大事，就要求我们的企业擦亮自己眼睛，看清楚自己的品牌和产品适合哪些推广渠道。
案例：可口可乐昵称瓶：整合营销的力量
2013年的夏天，仿照在澳大利亚的营销动作，可口可乐在中国推出可口可乐昵称瓶，昵称瓶在每瓶可口可乐瓶子上都写着“分享这瓶可口可乐，与你的_________。”这些昵称有白富美，天然呆，高富帅，邻家女孩，大咔，纯爷们，有为青年，文艺青年，小萝莉等等。这种昵称瓶迎合了中国的网络文化，使广大网民喜闻乐见，于是几乎所有喜欢可口可乐的人都开始去寻找专属于自己的可乐。
可口可乐昵称瓶的成功显示了线上线下整合营销的成功，品牌在社交媒体上传播，网友在线下参与购买属于自己昵称的可乐，然后再到社交媒体上讨论，这一连贯过程使得品牌实现了立体式传播。当然，作为一个获得了2013年艾菲奖全场大奖的创意，可口可乐昵称瓶更重要的意义在于——它证明了在品牌传播中，社交媒体不只是Campaign的配合者，也可以成为Campaign的核心。
参与感
人人皆可参与，人人皆是口碑!
真正的社会化媒体营销，一定是用户引爆的，所以用户高度的参与度至关重要!
参与感最典型的案例，非小米莫属：小米的成功秘诀：第一是参与感;第二是参与感;第三，还是参与感。
那么，如何提高用户的参与度?
第一：互动内容要简单、有趣、可复制!“我是凡客”火爆的根源就在于互动内容上的设置，做到人人皆可参与、人人皆可调侃!
“凡客体”
第二：成功的社会化媒体营销，是一套长期的持续的有逻辑的过程，只不过等他们火爆的时候，已经是最高潮的阶段，在火爆之前，有很多个前奏。每个前奏都会有对应的小主题和引爆点。作为一个品牌来说，持续不断制造引爆点是必须的过程，这个层面可以好好学习一下娱乐圈明星经纪人的手法。
第三：分享。口碑的来源，在于分享。引爆社会化营销，本质上是以优质内容为纽带，引爆人与人之间的关系链。比如，你在微信上看到一个有趣的图片、段子。如果觉得有趣的话，你会点赞，同时也有可能会分享到自己的朋友圈。你的朋友都是和你有着一定共同兴趣爱好的人，如此环环相扣、影响力越来越大!
案例：微信红包照片是如何火爆朋友圈的
一个月前(1月26日)，当你点开你的朋友圈，是不是发现很多照片都模糊了?有人以为是手机坏了，有人以为是中毒了。其实这是微信推出的新功能“红包照片”。红包照片将被模糊处理发送到朋友圈，好友如需评论或看清照片，需向好友发送红包，金额由微信随机决定。
面对这一功能，不少网友都选择了尝试。“红包照片”几乎刷爆了朋友圈，对于这一功能，微信尚没有官方的介绍和说明，只是告知“红包照片”会在当晚8点下线，当天发布的“红包照片”将在零点被删除。而网友对此的吐槽声似乎多过了点赞的，“看朋友圈还要花钱，城会玩”“十分钟不看朋友圈，感觉跟不上时代了”“看一个自拍要花我5块钱啊，什么玩意儿”。甚至有网友调侃：“穷得连照片都看不起了!”2016年，引爆社会化营销的4大关键！你了解了？
