目录
第一部分：项目背景情况分析
行业状况
竞争状况
企业现状
第二部分：项目定位
.项目目标定位
用户群体定位
网站风格定位
HTML+CSS上线
第三部分：项目整体规划
栏目规划表
页面基本布局规划
第四部分：项目网络营销策略
1.行业状况
改革开放30年来，国内经济高速增长的同时，我们也付出了环境严重恶化的代价，地质灾害频发，雾霾空气污染已经影响到每一个人。随着人民是生活水平提高，绿化来治理环境称为必然，过去30年，政府只顾抓经济,对这些基础建设的投入明显不足,现在以创建园林城市为契机,带动城市基础设施建设的发展,为市民创造一个宜居的生活环境,成为越来越多地方政府的重要目标。国家园林城市占比约占25%,“国家园林城市”建设后续发展空间非常大。各地创建“国家园林城市”明显加速,县城、城镇也正式加入“国家园林”系列的创建中,市园林的市场容量进一步扩大。从行业整体的发展趋势来看，园林绿化行业发展潜力及市场走势仍很明朗，市场前景看好。
十八届三中全会公布的《关于全面深化改革若干重大问题的决定》中提出要紧紧围绕建设美丽中国、深化生态文明建设体制改革，加快建设系统完整的生态文明制度体系，为生态建设、生态保护、生态修复行业提供健全的体制保障。随着相关政策的陆续出台，人居环境建设、生态建设等领域将迎来新的发展机遇。国民经济稳定增长、城市化进程加快是园林行业快速发展的根本动力。虽然房地产的发展前景让人堪忧，但随着人们对居住区整体的环境、人文方面的需求等提升指引房地产行业发展的路标。建设让人们舒适的园林景观、种植制造氧气净化空气的花卉苗木观赏树种，已逐渐成为房地产开发中吸引购买的重要元素。
近几年，随着我国房地产楼盘存量的逐渐扩大，很多城市已经无法再进行大规模的新楼盘兴建，在此情况下，在住宅质量方面，和谐宜居、生态环保、美观舒适、具有家的感觉已经成为最迫切的需求。这一点对园林行业来说也是促进产业发展的加速器。在重大基础设施建设的方面，也拉动了行业的发展，铁路、公路沿线的绿色通道建设都要大量的原因植物材料用于绿化和景观建设，还有旅游及休闲度假产业的崛起也大大刺激了园林建设和旅游城市的园林绿化建设。再加上环境保护雾霾的治理，政府对环保投入的力度也不断的增加??这些都是园林行业的发展机遇。
2.竞争状况
结论：
通过对以上同行企业网站的分析，目前我们搭建的网站布局要简单大方，主色调为绿色，要添加在线聊天功能和访客留言栏目，以展示图片为重点，但是又不能给访客眼花缭乱的感觉，图片一定要真实，自然。
3.企业现状
根据SWOT分析作出以下结论：
第一步：对于SWOT分析S、W、O、T根据了解互联网发展现状和行业的发展状况做出总结整理出来的;
第二步：培养专业的网络营销团队;
第三步：先对行业进行调查，并且做出相应分析，在结合自己企业状况的基础上，确定自己网站的运营方案;
第四步：建立自己的网站，利用互联网发展迅速，打造出自己企业的品牌，扩大知名度;
第五步：不断的完善自己的网站和进行优化，吸引更多的客户，引入更多的流量;
第六步：建立自己的移动商城，满足客户需求。
1.项目目标定位
(1)网站定位：
淮西渎苗木网主要是针对绿化苗木，提供企业产品的相关信息，通过自己的苗木网站展示给客户看，让客户更全面的了解产品，从价格，产品类型到它的作用。
(2)内容定位：
主要是展示产品为主，发布真实信息，实景图片，会定期更新最新的信息，让客户掌握网站的最新动向。
引流产品：栾树、朴树、 五角枫，三角枫 盈利产品：美国红枫，桂花。
(3)盈利模式
2.用户群体定位
根据百度指数分析得出以下结论，苗木需求主要集中在20-49岁，其中男士在79%左右，女士在21%左右，所以目标对象定为男士。因为购买绿化苗木一般是企业单位或者是政府单位，所以他们对苗木品种、价格提前都有一定的了解。
从心理细分和行为细分上看：他们属于理智型、通常是在了解市场行情的情况下，进行对比，选择比较实惠的产品。他们购买产品的时候也属于习惯型，比如，曾经使用过，有的是亲朋好友介绍的，若达成一定的合作关系，只要价钱合理，出售不成问题。 <2>、目标市场(Targeting)
因为用途不同，所以消费者需要不同的树木品种。主要市场针对园林绿化施工企业、新建设的需要绿化的厂子、开发商、政府机关单位、园林局、公园、高速公路等绿化单位。 <3>、市场定位(Positioning) 4P理论：
产品：我们主要经营着红枫，红叶李、紫叶李，紫薇红花，栾树，大叶女贞，国槐，香樟，水杉，桂花树等绿化类苗木。
价格：随着市场的调整不断改变，我们会在平台上发布最新信息，以下是我们的近期部分产品价格。
木瓜树价格：米径6-8-10-15公分;180-430-800-1600元
黄山栾树价格：米径3-4-5-6-8-10-12公分;8-16-35-45-110-180-260元;米径15公分760元;米径20公分1800元;
红枫价格：地径(高50公分处)2-3-4-5-6-8-10-15公分;20-60-120-180-260-1200-2800-3600元;
3.网站风格定位
<1>. 版面设计
网站布局清晰明了，能让用户快速找到所要的内容，版面设计方面，简单大方，主要以展示图片为主，结构条理清晰，页面精美、功能实用。头部有logo和导航两部分;在Banner方面图片简洁大方，颜色不要太丰富，做到与网站主色调统一。
<2>. 色彩搭配
网站采用绿色为主色调，首先绿色是植物的颜色，它可以代表生命以及生命的状态，绿色可以表示为心情平静，心旷神怡,安详娴静,心情很安定、舒适，有助于健康的恢复。 绿色代表健康，使人对健康的人生与生命的活力充满无限希望。所以采用绿色为主色调。
<3>. 文字排版
① 一般放在最显著的地方，文本的排布整体要齐，使浏览通畅而丝毫没有阻碍。 ② 文字字体以微软雅黑或者宋体为主，大小适中(12-14px)，在不同的分辨率下 都
不会有太大的影响。
③ 文字的颜色不要太多：黑色、深灰色、白色;链接变化色以黑、白色为主。 具体规范如下：
导航/版块标题：微软雅黑，14px,加粗，(背景为绿)
正文：宋体，12px，深灰#666666(显示颜色)，浅灰#999999(链接点击后);主色(鼠标放上去动态颜色);行距：26px;
详情页：宋体，14px; 深灰#999999; 行距26px
<4>. 图片排版
1、 图片要适当，同时也要保证清晰度，多以苗木产品展示图片为主，最大限度发挥它
的作用。
2、 图片颜色不要太花，与主色调搭配，要注重一致性，以给人舒适、整齐一致的感觉
为目的。
3、 图片与图片之间要联系凸现，同时又要融为一个整体，使看起来有条理
4.HTML+CSS上线
1.栏目规划表
2.页面设计图
1.运营周期：六个月
2.运营计划
网站首页
文章下载，点击：淮西渎林业网站建设策划案。具体的搜索引擎seo推广也有写出，详情看运营计划表。
