2017 四大邮件营销策略

我们在说2017年邮件营销策略前，先看一下，2016年邮件营销策略，在这个基础上，我们在再提供什么样的策略。

1、培养新的订阅者

在年终购物高峰期，卖家网站有很大可能获得新的订阅用户和首次购物者。这些新的邮件接收者对卖家业务来说非常有价值，很有必要培养。卖家可以考虑这些建议：

• 采用适当频率推送邮件。来自购物季的新用户可能是礼物购买者。向他们推送的邮件量可能稍微少一点。
• 发送相关报价。分析新客户购买的产品是什么，以及购买的数量，发送相关报价。
• 表达感谢。让他们知道自己是一位重要客户。为他们提供特价或简单说一声“谢谢”。

2、重视移动端客户

2017年邮件营销策略必须重视移动端，让收件人能很轻松在手机上阅读邮件，并完成交易。现在大约1/3网络订单来自手机或平板。如果推送的邮件无法在手机上阅读，卖家等于放弃了一大笔钱。群发邮件时应该考虑用移动设备阅读的便利性，可以使用相应式邮件设计，避免不同的移动设备尺寸不一样给邮件显示造成的后果不同。最好是自己先用不同品牌、尺寸、操作系统的手机来试试阅读效果，同时也可以发问卷给客户，调查一下他们的阅读习惯。

但是如何让移动端收件人点击阅读邮件是个很大的挑战，以下是几点建议：

• 采用响应式设计，确保网页浏览者和客户端用户都能阅读邮件。Litmus公司调查显示，响应式设计能把移动用户阅读率提高近15%。
• 运用Litmus这类工具上的预览邮件创意(特别是当没有采用响应式设计时)。Litmus是一款用于电子邮件测试的工具。它包含预览，分析及反垃圾邮件测试等功能。

3、创建邮件日程表

为2017年编写日程表草案，包括这一整年想推送的邮件类型或促销信息。这些可以复制2016年的成功例子、新创意、甚至是竞争对手的好方法。

日程表安排可精确到每个月。当那个月来临时，卖家可切实按照规划的频率，发送促销信息、“主题”邮件等等。

4、2017年参与一项邮件改善项目

邮件营销的投资回报率很高，因为成本特别低。2017年，拨出一些钱参与至少一次邮件整体提升项目。如下：

• 采用更加先进的邮件辅助工具，用来分类邮箱用户、向弃置购物车发送邮件、或自动生成邮件等等；
• 采用响应式邮件设计设计，适应多种设备的展现；
• 投资Litmus或Email on Acid这类工具，提供邮件预览服务；
• 清理数据库，包括邮件验证和附加数据(匹配客户信息与邮箱地址)；
• 参加一个“邮件”主题会或在线研讨会。

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