百度推广中，创意要求写通配符。通配符的合理插入，是质量度的考量标准之一。
通配符是用以替换创意中关键词的控制符。插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。
如替代后标题或描述超过限制长度，将以默认关键词来替代通配符展现。
如下图，{ }，一对大括号就是通配符，大括号中的“百度推广”四个字就是默认关键词。在搜索结果中，通配符中的字样会变成红色。
确保单元里的每一个关键词带入通配符后，创意通顺。这就要求在划分单元时，相同结构类型的词分在一个单元中。
标题最好出现两个以上通配符，且通配符位置靠前，对质量度提升有一定帮助。
今天在群里看到很多人在问关于创意和通配符方面的问题，也有不少人解答，大家说的都很到位，海淘科技现将百度竞价中创意的写作要点及通配符使用方面的知识整理发布如下。
首先，
1、要了解医院疾病治疗方法，手术方法，并统一。
2、在百度搜索这个关健，看别人怎么写的，或在外省，搜索这个关健词看外省怎么写的，取长补短。甚至可以搜索男科、妇科、整形方面的词，参考人家怎么写。
其次，
1、创意标题要层次分明，通过标点符号的特点引人眼球。
2、创意标题要带“上海”，除非关健词本身就带上海，但要把上海融入到标题中去，尽量不要强行安插。
3、{关健词}要与标题、创意很好的融入，通顺，尽量不要强行安插。
4、长创意：创意描述1和创意描述2都要尽量写满，短创意：创意描述1尽量写满，描述2则不要写。
5、创意描述写法也要有层次分明、通顺、简单、易懂。
6、创意描述中一般都带电话号码，但也可不带。
7、如描述带了电话，则显示URL中就不要带了，显示URL可电话号码、QQ号码等。
8、显示URL的网址，可以通过网址的字母大小写的变化来提升独特，以引人眼球。
9、着陆页网址一定要与此{关健词}有相关性，一般是文字页(通常说的竞价文章)、专题页。目前因为没有专题，同时竞价文章写的也不够好，所以很多都是链接到栏目页。
最后，
1、创意写完后，整体上要引人眼球，同时又语句通顺，文字层次分明，整体效果醒目。
2、同一个单元尽量不要有相同类型的创意存在，即一个单元内至少要5个及5个以上不同类型的创意。
定义：通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时，将以搜索词匹配到的关键词替代通配符标志。
作用：通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率，此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。
方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现)。
限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词(最好是本单元最长的那个关键词)来进行设置。
1.通配符的使用标志是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的任何已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中，如{鲜花}。
2.请确保替换了“默认关键词”后，创意语句通顺、符合逻辑，这样才能吸引网民关注。因此，只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到最佳。
3.使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。
4.一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，如使用过多，可能导致创意不能清晰地向网民传达信息，降低创意吸引力。
5.如果您需要在创意中显示“{”、“}”符号，符号前增加“:”即可。如： 将“最新书75折!{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“:{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书75折{中国历史}!
将“最新书75折!{默认关键词}”中的“默认关键词”几个字替换为“::{中国历史:}”，最终显示在网民面前的创意即为：最新书75折:{中国历史}!
6. 如果您需要在创意中显示“:中国历史”(“中国历史”是被替换的关键词)，可以采用如下的办法：
(1)输入“:”后输入一个空格“ ”，然后插入通配符，如：“: {中国历史}”;
(2)在输入法的中文状态下输入“：”，然后插入通配符，如：“：{中国历史}”。
首先要注意保证本单元的所有关键词带进通配符之后，字数不会超。如果字数超出的话，那么最后的展现结果将是默认关键词，不会被搜索词匹配到的关键词替代。
其次，通配符是可以将本单元的所有关键词替换进去的，要保证本单元的所有关键词带进去之后读着通顺。说明一点，发现有很多同学在添加通配符的时候喜欢给通配符里面添加“!”“?”等符号，我想说的是这个是没有任何意义的，因为在替换的时候这些符号系统会默认为是默认关键词的一部分就直接替换掉了，显示不出来，所以添加符号最好是添加到通配符的外面。还有一点就是有些人添加通配符的时候喜欢添加给不同的关键词这个也是没有任何意义的，因为在替换的时候把通配符里面的关键词就统一替换为搜索词触发的关键词了。
关于飘红，创意展现在网民面前时，标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示，称为创意的飘红。而网民搜索词与关键词是高度相关的，通常会包含与关键词一致或意义相近的部分，因此您在撰写创意时，要尽可能插入本单元的核心关键词，以增加使创意飘红的机会。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注，且飘红出现在不同地方的效果有所不同，对网民的吸引力排名如下： 标题+描述>标题>描述>不出现关键词。
对网民来说，创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求，因此飘红有助于吸引网民的视线关注，提高潜在客户点击访问网站的机率。那到底创意中那一些词才会飘红呢?会飘红的包括搜索词触发的关键词(通配符里面的关键词)以及这个关键词的核心词。
通配符是竞价排名广告的一项高级功能，当我们在广告创意中使用了这项功能之后，使用不同搜索字词的用户将看到不同的广告创意(虽然我们只制作了一个广告)。这将大大提高我们广告的相关性和实用性，从而提高广告的点击率，同时也大大提高了我们的工作效率。
在新建推广单元或在关键词/创意中添加创意时，点击标题、描述填写行下方的“插入通配符”按钮，对应的位置上即出现“{}”的通配符标志，这就表示您成功插入了一个通配符。
在使用批量上传工具制作创意时，您可以在希望插入通配符的地方输入大括号({})，并在大括号中输入默认关键词。注意大括号为半角字符，如输入错误则无法成功插入通配符。
1.通配符的使用标志是“{默认关键词}”，其中的“默认关键词”几个字可以替换为您的任何已有关键词。您也可以将网民最常使用的搜索词或转化效果最好的关键词填入“{}”中，如{鲜花}。
2.请确保替换了“默认关键词”后，创意语句通顺、符合逻辑，这样才能吸引网民关注。因此，只有将意义相近、结构相同的关键词纳入同一推广单元，才能将通配符的效果发挥到最佳。
3.使用通配符不影响创意的字符长度计算方法，系统将以触发的关键词来替代通配符进行字符统计。建议把单元内最长的关键词带入，以确保展现出的创意顺利飘红，完整展现。
4.一条创意中可以插入多个通配符。通配符的使用以能获得1-3次的飘红为最佳，使用过多可能导致创意重点不突出，不能清晰地传达信息给网民，降低创意吸引力，降低效果。
1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注，且飘红出现在不同地方的效果有所不同，对网民的吸引力排名如下：标题+描述 > 标题 >描述 > 不出现。
第一种情况：当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时会出现飘红
第二种情况：如果创意标题或描述中含一个国内地名(省级或市级)，当网民提交的检索词中不含地名、但网民所在地(以系统机制识别的IP地址为准)包含在上述地名辖区内时，该地名就会飘红。
对于第一种情况，创意的标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分才能飘红，而网民搜索词与关键词是高度相关的，通常会包含与关键词一致或意义相近的部分，因此您在撰写创意时，要尽可能地在标题描述中包含关键词，以增加使创意飘红的机会。数据表明，1-3次的飘红将显著提高网民对推广结果的关注，且飘红出现在不同地方的效果有所不同，对网民的吸引力排名如下： 标题+描述 >标题 >描述 > 不出现关键词。
1. 创意中插入通配符，包含触发关键词
在网民搜索触发关键词和创意展现时，通配符的使用标志“{默认关键词}”将被触发创意的关键词所代替，其中与网民检索词一致或意义相近的部分将自动飘红显示。您可以在创意中添加多个通配符，具体请参见如何使用通配符。
2.创意中包含核心词
首先找出核心词，即用以描述您的产品/服务时最常使用的词或其中的一部分，然后在创意 中加入该核心词。例如对于英语培训业务， 潜在客户在表达需求时所用的搜索词中很可能会包含“英语”，因而可将其作为核心词在创意中添加。
3.创意中包含投资回报率较高的关键词
查看您的关键词统计报告和百度统计中的转化分析报告，选取点击率或转化率最高的关键词添加在创意中。例如，您发现“网上订花”这个关键词转化效果很不错，这说明关注“网上订花”的网民购买意图很明确，您就可以在创意中使用该关键词，来吸引您的潜在客户。
对于第二种情况，操作起来比较简单，您只需要在创意的标题或描述中写入地名，若网民搜索词中不含地名、但其所在地(以系统机制识别的IP地址为准)在您创意标题描述所含的地名内，当创意被展现时，该地名就会飘红。要注意，创意中的地名须为中国的省或市。但建议以业务真实地域为主，也不要盲目追求地名飘红而影响创意的效果。
