海淘科技告诉您国内一直有一句广为流传的话，“女人的钱最好赚，一个以女性为消费诉求的时代已强势来袭。”前几年，“坦胸露乳”、“装萌卖嗲”的女色营销或许还是主流，但近几年从“某品牌出动肌肉猛男游街宣传新品”事件轰动一时，再到“Tfboys”、“李易峰”等微博造就的鲜肉新星受到众品牌哄抢签约代言、众粉丝跪舔簇拥，不难看出，“男神”已成为新时代女性的消费诉求，“男shen经济”已成为众多品牌主流追捧的一块新营销肥肉，“男shen营销”正大行其道。
宝洁的飘柔作为一个长年为年轻自信女性服务的洗护发产品品牌，近日联合微博借势男神，瞄准女性消费群，为其天猫双十一营销玩出新花样。飘柔用男神热点与话题矩阵相结合，搭配微博优势资源，让话题不再只赋予单纯单日曝光、引爆粉丝声量的意义，而是让各个话题有的放矢地充分调动男神粉丝群，让男神的粉丝资产很好过渡为品牌资产，传播造势和预售导流卓有成效。“男神故事+话题组合拳”的招数，或许能为还在对微博营销一筹莫展的品牌提供参考，下面看看飘柔是如何讲好这次的“男神营销”故事。
在为双十一大促造势的初期，飘柔协同最驱动微博女粉丝追捧的新生代鲜肉男神，“霸道总裁大王”陈伟霆和“温柔暖男羊咩咩”杨洋，作为本次campaign的TVC的男主角，在两部TVC里男神分别拿着一个纸梳在众多长发女生中，寻找各自梦寐以求的#空气感柔顺女孩#，上演了一幕现代版的“王子寻找神秘女孩”桥段。
活动初期，第一，两大男神直发的悬念视频，没有品牌露出，仅靠飘柔专属金色飘带和手中的纸梳作为全片最大的悬念，让消费者产生了大量的好奇心。同时品牌又社交媒体上配#男神的新发则神器#话题，让消费者看完视频顺理成章地参与到热烈的讨论中。
其次。两大男神微博直发带视频和话题#男神的新发则神器#的博文，并通过微博“粉丝头条”助推TVC置顶千万粉丝的信息流，“男神寻找令”第一时间全面触达粉丝群，同时飘柔官微通过微博资源“品牌速递”，将“两大男神寻找令”#大王的新发则神器#和#杨咩咩的新发则神器#扩散全网，从“粉丝头条”到“品牌速递”，飘柔利用微博资源以点带面地将悬念扩散传播，引发二次传播裂变，迅速打造品牌声量
其中，2条男神博文创造了总计29.4万条转发、10.7万条评论、55.7万个赞，总互动量数(转评赞数总和)更是高达惊人的95.8万，数以万计的粉丝通过评论点赞表明态度，想成为“飘柔男神”的“神秘女生”。两条官微博文利用“品牌速递”收获了4.1万的互动量(转评赞总和)。飘柔为品牌造势的故事开了个好头。
在故事产生后，怎么样把故事更有效扩散出去?不同于只集中打造一个微博话题的常规玩法，飘柔联合两大男神粉丝会官微打出一套话题组合拳，从14号“飘柔男神”的预告与揭晓，再到21号“男神的新发则神器”的带出与引爆，飘柔与男神粉丝分别主持的7个话题，为不同传播阶段提供粉丝自发传播的主阵地。在其中，飘柔创造了一个主话题(#男神的新发则神器#)，同时也为两位男神分别度身订造了专属的子话题(#大王的新法则神器#和#杨咩咩的新发则神器#)，这一话题新玩法抓准了“男神经济”下粉丝的狂热心态，即是一有男神的正面事件出现，无论大小，都一定会转发和打榜扩大男神的事件以求为男神增加曝光度，所以粉丝不仅在1个主场(主话题)为男神发声，在其它6个分会场(子话题)也会为了支持男神，甘为品牌发声。因此除品牌曝光增强外，品牌不再自说自话，而是用多个与男神相关的品牌话题，充分调动明星粉丝群，利用明星粉丝为品牌讲故事，将品牌自己想要传递的新品功能#空气感柔顺# 发根清爽发尾柔顺的功能点扩散出去，宣传到达率呈现爆裂式增长，吸引更多年轻消费者参与自家男神活动。
(就像一个音乐节，飘柔为粉丝支持男神提供了主舞台#男神的新法则神器#和分舞台
#大王的新发则神器#、#杨咩咩的新发则神器#、#杨咩咩喊你买绿飘#等)
配合多个微博黄金资源组合助力品牌活动曝光，直接带动了7个话题总计2.81亿的阅读量和151.5万的讨论量，另外还衍生了总计5542.1万阅读量和26.8万讨论量的5个网友热议话题。
(14-21号飘柔官微祭出的话题矩阵，粉丝在各阵地为明星和品牌发声，制造巨大声量)
品牌故事已广泛扩散后，飘柔选择引导粉丝，为粉丝实现童话故事，来达到最后的销量与声量的引爆。27号，微博Bigday黄金资源组合全面揭晓飘柔的前期悬念，即“男神寻找的是发根清爽，发尾柔顺的#空气感柔顺女孩#”。飘柔再次利用了主话题搭载多个明星定制子话题的话题矩阵神器，配合多资源和男神邀请，炮制出活动大主题#空气感柔顺女孩#，号召粉丝“做男神的空气感柔顺女孩”，引流粉丝至天猫双十一平台购买“发根清爽，发尾柔顺的新飘柔”，让“神秘女生的童话故事”变现。仅一天时间，飘柔主持的主子话题总计达到了近1亿阅读和43.5万的讨论声量。
(截止至10月28日12时的官方话题矩阵数据)
不得不提的是，此次引流活动中，飘柔巧妙利用微博Bigday解决方案，以视频TVC搭载粉丝头条主打用户触达，揭露真相，重新唤起粉丝对活动的关注;品牌速递主打活动信息扩散;最后双端顶部公告、品牌速递视频活动Card、热门搜索和热门话题组合发起号召，鼓舞粉丝进入天猫为男神买单。由于有的放矢地利用微博最优化资源组合，飘柔打造了巨大的人气声量，从而带动了电商的流量，一步步撬动天猫双十一营销。
另外，飘柔让洗护发产品与打动男神的神器进行了捆绑，热门话题、热门搜索等提供了做男神的#空气感柔顺女孩#、#杨咩咩de空气感柔顺女孩#、#大王de空气感柔顺女孩#天猫电商入口，天猫双十一电商页变成了粉丝支持偶像的阵地，飘柔变成了童话故事实现的神器，这样的故事更是让明星粉丝过渡为品牌消费者。
一、抓准用户痛点的男神故事
二、调动粉丝力量和传递品牌诉求的话题矩阵
三、有的放矢的微博最优商业资源
飘柔在这次#空气感柔顺女孩#Campaign中利用这三步，展示了在微博这块肥沃的社会化传播土地上，怎么编好、讲好、实现好关于“微博新营销”的故事。配合微博资源的话题矩阵玩法或许将成为众品牌男神营销和粉丝经济的新趋势，让我们共同期待众品牌与微博发生更多的化学反应。
