我们现在很浮躁，浮躁到还没有搞清楚90后，就被00后的信息狂轰乱炸到焦虑。尤其是看到TFBOYS的信息时，鸡血君就会深感孤独寂寞冷：世界是你们的也是我们的，但看看你们的微博转评量……世界最终是你们的。
微博热门话题中，频率最高的当属娱乐明星，所以一直不怎么谈娱乐圈的鸡血君，也受到影响，想聊点关于娱乐圈的事。
我们现在很浮躁，浮躁到还没有搞清楚90后，就被00后的信息狂轰乱炸到焦虑。尤其是看到TFBOYS的信息时，鸡血君就会深感孤独寂寞冷：世界是你们的也是我们的，但看看你们的微博转评量……世界最终是你们的。
也许说到这里，你还没感受到TFBOYS的能量。下面，允许海淘科技给你刷刷屏……
然后，我又看到了某网站在2014年计算出的、关于TFBOYS的热门话题阅读量：
鸡血君在今天之前，是没什么心情关注00后明星的，因为年龄太小了，有代沟!但是近期，王俊凯多次登上新浪热门话题，关注度巨量，看来不得不探探：在看了多个TFBOYS的MV之后……我表示以后要持续关注王俊凯。
TFBOYS三位成员(分别是99年，00年，00年)，怎么会如此强大?又或者，难道我是被这些热门话题“洗脑”了?
鸡血君通过6大营销关键词，看看TFBOYS到底有什么样的“魔力”!
在2014年世界互联网大会上，人民日报副总编辑马利曾说：“新媒体不是我们这代人的母语，90后、00后才是新媒体时代的原住民。所以，受众在哪里，主流就在哪里，年轻人在哪里，新媒体的未来就在哪里。
去年，有很多论调关于新浪微博式微，但是我们能够发现，在娱乐圈、社会新闻等热点当中，新浪微博仍旧保持着旺盛的生命力。
实际情况是，在新浪微博的发展过程中，对网民个体关注度趋向低迷，个人用户账号使用率较低，“自说自话”从新浪微博这个开放性的媒体平台上，流向微信朋友圈。而关注焦点，主要集中在公众人物的一言一行中，并围绕话题和观点形成强互动。
00后这些新媒体的原住民，是非常了解这一切的。观察娱乐明星的微博，就好像进入了一场粉丝见面会甚至一场演唱会，明星的一句话可以引发上万甚至十万、几十万的尖叫声。
粉丝在明星的微信账号中被聚集，从个人用户单一“弱关系”、“弱力量”，形成巨大的舆论和热点洪流，沟通方式变得扁平化。
在一份南都记者的调研中显示，近四成的7岁孩子有自己的微博和微信，35%以上关注明星和娱乐八卦，他们对这些是完全没有免疫力的。所以，TFBOYS是找准了粉丝的巨量平台，将新浪微博作为主战场，配合贴吧、论坛等，扩散影响力!
00后，在新浪微博上追星，而新浪微博，更是配合发展。
1、热点品牌化：从2012年诞生到2015年，TFBOYS突然在2014年发力，活动、通告无数。从下图文字的密集程度上，可以感受下。
2014年在这里
鸡血君观察了TFBOYS队长王俊凯的微博，发现2014年也是他在新浪微博上的分水岭。
这是王俊凯2013年的最后一条微博，评论量3710，转发量2386。而在2013年当中，过万的评论量是非常稀少的。
这是王俊凯2014年的第二条微博。第一条微博7000评论量，相比2013年最后一条翻番了;而第二条微博，则是乘以4。自此之后，鸡血君大致浏览了一下，评论量没有下万的。
也就是说，从2014年伊始，TFBOYS的微博运营，已经走向了“万级”。而在不断的参与各种活动中，和新浪微博的推广下，从TFBOYS中分化出了@TFBOYS-王俊凯，以他的微博为核心，进行推广和营销。
2014年-2015年所有关于TFBOYS的热门话题，也都紧紧围绕着王俊凯。王俊凯成为了TFBOYS的品牌，一旦王俊凯出现在热门话题中，粉丝们无不关注TFBOYS的成长、活动等方面，无不是一次又一次的“品牌化热点”，一浪接一浪的推高TFBOYS的热度。
2、标签品牌化：在王俊凯的新浪微博运营中，转评量“万级”虽然是噱头、是TFBOYS的标签，但还是少了些趣味、内涵和意义，难免会被其他热点所取代。
新浪微博如何联手TFBOYS打造“现象级”转评量?①吉尼斯世界纪录来帮忙。②王俊凯带领粉丝公开反对僵尸粉，营造互动“真实性”。
王俊凯的15岁庆生微博，献唱了刘若英的《继续》，视频中讲述了王俊凯的成长过程，这条微博转发量高达42776438条，成功被吉尼斯世界纪录“品牌化”。
而这并不是TFBOYS第一次破纪录：
①8月18日，TFBOYS组合新歌《青春修炼手册》MV上线，在MV中成员三人一起扮演三位转学生，与酷炫的超级英雄同学们一起上课、活动，该MV打破5项V榜吉尼斯，夺取内地音乐榜冠军宝座。
②3月6日，《TF少年GO》第三季回归，腾讯视频独家首播，3月7日20时—21时，在腾讯视频与网友弹幕互动一小时，发弹幕61条，引发232万次互动，创历史记录。
在此之前，进行了“标签品牌化”的则是00后的钟爱的另一个明星：鹿晗。2014年8月19日，鹿晗获得了单条微博吉尼斯世界纪录“微博上最多评论的博文”称号。EXO和TFBOYS作为00后的关注焦点，果然有一些共通的思路!
在对TFBOYS经纪人的采访中，多次提到了“养成系”的定位，时代俊峰模仿日本男星偶像明星工厂——杰尼斯事务所造型模式，招收男练习生免费培训，并将学员演唱视频等推送至各个平台。在这里，鸡血君就不多说了，TFBOYS也是一个成长模式，不断在演艺事业里精进自我，并且不断积蓄粉丝。
在日系娱乐偶像打造的过程中，养成是不可缺少的一部分，另一部分就是“卖萌”。
1、养成：针对00后的营销，面向的是两个不同的群体：00后本身以及“长辈群体”。在“养成”的过程中，TFBOYS是如何通过微博传播，影响到目标粉丝群的呢?
①陪伴长大(00后)：还记得什么样的明星、什么样的作品，能让80后念念不忘么?小虎队的《青苹果乐园》、林志颖《17岁的雨季》、周杰伦、SHE……那些贯穿青少年时期的音乐以及明星，会成为一个时代的记忆，因反复被烙印而成为经典。
作为新媒体的“原住民”，00后已然在大力追捧TFBOYS，他们所需要的“陪伴”，从TFBOYS13岁出道开始，将会一直影响他们的音乐选择。
在微博内容方面，不仅能看到TFBOYS音乐方面的成长，还能看到他们喜爱漫画却因为课业紧张无法看，端午节虽然放假但是作业多……说的都是00后的苦恼，TFBOYS是和00后一起成长的偶像。在这一点上，是任何明星无法替代的。
②围观成长(长辈)：据说，TFBOYS有3类粉丝，那就是“弟弟妹妹粉”、“姐姐妈妈粉”和“哥哥叔叔粉”。真有一种通吃的感觉……
姐姐妈妈粉：会觉得是自己的弟弟甚至是儿子……把成长的关爱都投射在他们的造星过程中，TFBOYS被疼爱、被照顾。所以在微博内容方面，关于病痛、升学以及偶像的“孩子气”，都影响着这部分粉丝。
哥哥叔叔粉：看他们从练习生一步一步的努力，某种意义上是“完成自己没有实现的梦想”。在微博内容方面，曝光的视频以及照片的背景选择，都是非常普通的，道具、人物都非常接地气(简陋的录音棚、日常的演唱场地、并不太成熟的技法……)感觉好像“曾经的自己”，自然有任何动作，都会关注。
2、卖萌：日本的动漫产业非常发达，萌文化也是深入人心，因此用“卖萌”来做宣传推广，也是常见的事。比如日本自民党制造了印有首相安倍晋三卡通形象的纪念品，鹿儿岛县的吉祥物Greboo还与其恋人Sakura举行婚礼。
动画和漫画是“卖萌”传播的必用要素，在微博传播的形式上，更是图大于文字，新媒体营销早已步入读图时代。TFBOYS+动漫，照片则不是及简简单单的耍帅、秀自拍，而是增加了感性信息，赋予了王俊凯更丰富的人物故事性。
微博中明星与粉丝的关系，一般看来就是明星说、粉丝看。当然了，也因为明星的生活本就高大上，不是我等能企及的，所以除了八卦、出轨，好像也聊不到什么实质性的问题。
但是TFBOYS则完全不同，这份不同正是基于上面所说的“养成”。
①生活中缺小帮手。他们在微博上所“扮演”的生活角色，就是我们身边的学生朋友，有生活和学业上的各种烦恼，请求粉丝们的帮助。
而粉丝们也能够真正参与到与偶像的互动中来，增加粉丝好感度和粘性。比如6月28日的热门话题#错别字什么的真的不能忍#，王俊凯晒出粉丝来信，称自己已经阅读，很感动，不过在信中非常认真的标注出错别字，并祝福粉丝期末好成绩。
粉丝们对自己能够收到偶像的反馈，表现的非常激动。“一个会帮粉丝改错别字的爱豆”、“好像语文老师批作业的感觉”、“皇上批改奏折中”……粉丝纷纷把自己给王俊凯写的信、画的画晒出来，甚至温馨的给王俊凯的几篇微博内容指出错误，一片学习的大好氛围……由此产生了另一个热门话题#看我有错别字么#。
在此之前，王俊凯还在中考前后有一些微博“咨询”粉丝，甚至有很多粉丝给王俊凯购买考试习题等等，帮他解决具体的作业问题，真是操碎了心啊!
②内容多出现提问句式。什么叫做亲民?姿态不高冷还算不上，得事事照顾粉丝情绪……这一点，TFBOYS的微博内容就非常典型。
很多的00后明星，都在强调自己的定位：我不是童星。其实这个定位非常符合一个偶像的规划和生命力。
现在的80后对童星的印象，一般来自童年时的影视小明星，对他们的新闻追踪，多是“童星长残了”、“童星负面”，所以我认为童星并不是一个能够“成长”的明星定位。
TFBOYS的经纪人，在面对采访时称TFBOYS为“少年”，这个词衍生出的可能性是，等他们到了20岁左右才是黄金时期，有更大的爆发力和可能性，有可能成为最当红的明星。所谓星不星的，并不着急在TFBOYS出道伊始急于变现，重在过程。
所以，在微博中能够感受到，他们正在做自己。中考、漫画、作业、学生会主席甚至早恋的绯闻……作为被培养的“小孩子”，传播都在围绕“少年”的定位，而不是闪闪发光的童星。
而这些，都反映出00后的自信和个性，他们想营造出，或者是通过偶像营造出一种超越年龄的淡定和理性。
定位不同、营销方式不同，则形象不同。所谓正能量营销，说的正是TFBOYS的品牌形象。在所有的微博内容中，看不到奢侈或玩物丧志，再忙，TFBOYS也不会耽误学习，几位成员都自称学霸。
难怪00后喜欢他们，00后的妈妈们、老师们也喜欢他们!
所以现在……都说王思聪是国民老公，我看TFBOYS也快了……这样的微博营销案例，你看懂了么？
