网易蜗牛读书产品分析报告

网易蜗牛阅读是阅读app中一匹黑马，上架几个月就有着爆发式的下载量和良好的用户口碑，这篇文章从它的定位、产品逻辑、产品结构、功能迭代、运营时间和用户评价这几方面来分析这款app。

一、蜗牛读书的定位

网易蜗牛读书致力于为热爱阅读的用户提供沉浸、简洁的电子阅读体验,并希望与用户一起构建起立体化、全方位的移动阅读社区,满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求。

二、蜗牛读书的核心业务逻辑

领读者、阅读者是蜗牛读书的两个角色，领读者可以在蜗牛读书上写书评、推荐图书，阅读者通过蜗牛读书平台看到书评，阅读者可以对领读者进行评论或者关注。领读者和阅读者都拥有免费阅读一个钟的权利，超时需要购买时长。领读者和阅读者两者可以相互转换角色。

三、蜗牛读书的主要框架

四、产品的迭代过程和主要的运营事件

1、 判断产品的生命周期

从迭代路径和下载量来看，网易蜗牛阅读目前还处于探索期。虽然下载量有着爆发式的增长，但是可以从运营事件看出这爆发式的增长是运营带来的结果而非产品迭代后的结果。蜗牛阅读到6月底发布的1.1.2版本中完善了很多的关键功能，此时的产品并不完善，还未完全定型，因此蜗牛阅读目前属于探索期。

2、结合运营时间看下载量的增长

前期蜗牛阅读只是通过网易自身体系来进行传播，影响并不广泛导致前期下载量不大。

3月下旬，36kr、三节课通过自身平台发布蜗牛阅读相关文章，使得蜗牛阅读的下载量爆发式增长。

4月20号蜗牛阅读发布了新的版本，优化领读、书桌功能，增加读者写书评功能和榜单功能。写书评功能让用户不仅能够看书评而且可以将感受分享给其他用户，很大地提升了用户的体验，带动一波用户的增长。

6月中旬蜗牛阅读联合网易直播发起了深夜图书馆栏目，在线观看人数达到了6k，起到了很好的宣传作用，维持了下载量的增长。

五、产品的数据表现

1、图书app排名

应用市场排名情况排名前三的软件

App store47名QQ阅读、得到、喜马拉雅

360应用市场130名QQ阅读、书旗小说和咪咕阅读

百度应用市场141名QQ阅读、内涵段子、掌阅

豌豆荚34名QQ阅读、书旗小说、格隆汇

小米应用市场9名QQ阅读、阅读、追书神器

由此排名可以看出，在360应用市场和百度应用市场中，网易蜗牛阅读的排名并不理想，与其他app的差距还是很大的。豌豆荚颁给了蜗牛阅读一个豌豆荚设计奖，使得蜗牛阅读在豌豆荚应用市场中得到了不错的排名;小米市场将蜗牛阅读排在了文青必备第一名，吸引了不少的文艺青年下载蜗牛阅读，所以蜗牛阅读在小米中的排行看上去也是非常不错的。QQ阅读已经是一个非常成熟的阅读软件了，是这几个应该市场电子书排行榜的榜首，蜗牛阅读与之相比就显得太稚嫩，差距悬殊。

2、用户评价

App store的用户评价

从appstore中的用户评价可以看出，用户对于蜗牛阅读这款产品的满意度非常高，最新改善后的版本评价达到了五颗星。蜗牛阅读大部分的差评来自于平台下架部分作者的书籍、无ipad版本、软件闪退问题。总体来说，app在主要功能方面没有大的问题，大部分的用户对于蜗牛读书这个软件评价还是很不错的，特别是免费阅读一小时这个模式感到满意。

六、结论

网易蜗牛阅读通过每天无限制免费一小时的阅读模式吸引用户，让用户可以利用碎片化时间养成阅读习惯;专业的领读人给用户一个阅读的指导和方向，节约用户选书的时间;当前app还处于探索阶段，产品还没完善好，与其他阅读app的差距大，重心需要放在核心功能的迭代上，通过快速迭代来发现产品的缺陷并不断完善，优化用户的体验。

蜗牛阅读作为一款新晋的阅读app还是有着很大的潜力和上升空间的。

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