海淘科技与你分享《2018年95后用户内容消费研究报道》。直接进入正题。
定性研究：用户日志
目标用户：历时7天通过用户行为日志对15名典型95后的生活和互联网产品的使用进行跟踪研究，研究的95后用户分別包括在校学生、在职人员，并涉及不同的兴趣领域。
定量研究：线上问卷
投放用户：本次调研通过腾讯网及旗下用户社区等多渠通投放问卷，并分别覆盖PC端和移动端，并根据中国网民结构分別对95后和95前用户按比例进行投放问卷，共回收有效样本 9123 份。
90后网民群体占整体网民的52%，已成为互联网用户主力人群。
崇尚“宅”文化的95后，与95前相比，更喜宅在家中打游戏、看视频、睡觉这三种方式，是95后的普遍放松和娱乐。在内容追求上以“娱乐至上”“兴趣导向”为宗旨，对于正经严肃的内容大多95后可不买单。
95后用户内容消费的主要诉求是关注感兴趣的内容；
95前用户更多是看资讯，了解正在发生的新闻事件等。
内容偏好上娱乐至上、兴趣导向，喜欢轻松、娱乐的内容
95后用户对游戏电竞、电影音乐、动漫、二次元等轻松娱乐的兴趣类内容更感兴趣；
95前用户则对新闻、军事历史、汽车、财经、健康养生、房产等于生活相关的偏严肃内容感兴趣。
95后用户每天使用的APP中最高频的是社交类应用，社交媒体是95后获取感兴趣内容的主要渠道，内容获取社交化，社交传播的影响对于95后用户下载新的APP起关键作用。
95后每天使用的典型APP：社交APP频率最高
QQ仍是95后主要使用的社交APP，其次是微信、微博，社交APP使用频率高；
抖音，吃鸡游戏、B612具备“新潮”特点的APP成95后用户的最爱
95后使用QQ主要仍是社交
95后使用QQ主要仍是社交（聊天、上QQ空间）和娱乐；办公和看资讯诉求比较弱
内容获取渠道：社交媒体是95后获取感兴趣内容的主要渠道
与95前相比，95后用户通过社交网站（45%）获取内容占比更高，内容获取社交化，对专业资讯渠道的依赖程度更低；
95前更多是通过新闻APP（52%）专业的资讯渠道获取感兴趣内容。
95后女性在内容获取渠道上对社交媒体依赖更强
95后女性获取内容的主要渠道是社交媒体、订阅号、公众号，顺带消费感兴趣内容；
95后男性获取内容的主要渠道是浏览器、新闻APP、专业APP等较专业内容类APP、获取资讯的主动性和目的性更强
APP下载：社交传播是影响95后下载APP的主要驱动
95后在APP下载上受社交传播驱动影响较大，且对感兴趣的APP下载会更主动（主动去应用商店搜索，并参考应用商店下载排行榜）。
2017年以来，短视频成互联网新风口，95后尝鲜一族也是短视频产品的重度用户，95后用户主要使用抖音、B站去看感兴趣的短视频。
95后用户更喜欢短视频、音频类内容
95后看视频：通过抖音、B站看感兴趣的短视频
95后抖音用户中，72%的用户每天都会打开抖音，32%的用户每天使用抖音的时间在1小时以上。
95后在内容追随上愿意为自己的兴趣买单，非大V至上，更看重颜值与才华；乐于分享，注重个性化的自我表达，喜欢弹幕这种有趣个性的互动方式。
在娱乐明星方面，95后用户有一套自己的审美标准与偏好，且更愿意投入时间、财力去追星，为自我的兴趣买单，而不止于了解明星的娱乐八卦。
有真实感、有个性的偶像才是95后的菜。
不同年代的用户追星有不同的特点，从70后的狂热、80后的追捧，到95后的佛系养成式追星，偶像成为为大众创造的消费品，95后追星表现为支持偶像成长，对待偶像集万千宠爱于一身，包容偶像的一切。
95后成长与社交媒体高速发达的环境，分享意愿较高，具有很强的品牌传播和种草能力；
42%的95后会向亲友推荐好用的品牌、产品，36%的用户会向亲友转发有用的资讯。
内容互动：95后用户更爱发弹幕，通过个性化方式表达自我
文章来源：酷鹅用户研究
