2016年亚太地区移动营销研究报告

亚太地区移动营销现状

60%的营销人员表示，移动占营销预算的10%以下。但是，几乎所有的营销人员都相信移动营销预算会有所增长。37%的受访者预计移动营销预算将增长25%到50%。移动营销预算增长主要是由于移动媒体的快速发展。44%的营销人员认为去年移动广告已经开始增长。缺少指标(39%)和技能(33%)则是亚太地区移动营销发展的主要障碍。在跨渠道营销方面，社交媒体(86%)是与移动营销配合最多的渠道，跨电视与移动的广告仅占35%。

移动营销

多屏幕对移动营销策略影响最大(62%)，紧随其后是移动支付(58%)。61%的营销人员在营销活动中计划利用移动展示广告，49%的受访者计划使用移动视频广告。5年内，移动位置定位(42%)、移动内容(30%)和增强现实(28%)将成为最重要的营销技术。82%的受访者熟知广告程序化购买，并将其视作移动营销策略的一部分。57%认为程序化购买在5年内将变得非常重要。移动营销人员认为联合利华在移动营销方面是最有创新性的品牌，其后是三星和可口可乐。

移动营销预算

目前大部分营销人员表示移动营销预算不足10%。但是移动营销预算增长是显而易见的，2015年增长66%。几乎所有的受访者都认为，今年移动营销预算会有所增长(92%)。但是，只有46%的受访者预计涨幅超过1/4。移动营销预算增长主要是由于移动媒体快速的发展。44%的营销人员认为去年移动广告已经开始增长。

移动营销策略

大部分广告商认为客户没有正规的移动营销策略。移动营销服务(策略)与其他营销策略整合逐渐增长，53%的营销人员表示营销策略是紧密相连的。但是，只有半数营销人员利用移动测量跨渠道广告的兴趣度。多屏幕对移动营销策略影响最大(62%)，紧随其后是移动支付(58%)和移动视频(43%)。

创新

70%的受访者计划在移动营销活动中利用位置数据，56%计划使用移动视频。和去年相比，只有增强现实获得更多营销人员的喜爱。在5年内，移动钱包(47%)、增强现实(41%)和虚拟现实(39%)技术将获得普及。82%的受访者熟知程序化购买。对程序化购买的认知越来越高，现在只有18%的营销人员不知道程序化购买，而2014年占52%。